社交媒體上的新聞格局正在轉變：追蹤者不再是創作者的貨幣

在2025年，創作者經濟的領導者重申了一個在社交媒體上越來越明顯的真理：追蹤者數量已不再是決定性因素。當算法主導主要平台的資訊流時，僅僅發布內容已無法保證能獲得支持者的曝光度。LTK的執行長Amber Venz Box在接受訪談時表示：「算法已經完全掌控了一切。」這一變化標誌著創作者在建立成長策略和維持與觀眾關係方面的深刻轉變，這一消息在整個社交媒體產業中引起了共鳴。

由LTK委託西北大學進行的研究揭示了一個令人驚訝的數據：對創作者的信任度年增21%。在假資訊盛行的時代，這一結果似乎違背直覺，但卻證明消費者越來越傾向於信任真實的人物，尤其是在人工智慧帶來的混亂中。「AI促使人們將信任轉向具有真實生活經驗的真人，」Box解釋道。同時，97%的首席行銷官計劃在未來幾個月增加對影響者行銷的預算，證明創作者與觀眾之間的直接關係仍是當代社交媒體中最寶貴的資源。

分發策略：青少年何時成為戰略關鍵

為了對抗算法帶來的碎片化，許多創作者採取了一種直到不久前還被認為反直覺的策略：付費讓Discord上的青少年團隊剪輯他們的內容。這一做法已成為創意策略演變中最重要的新聞之一，並已被多位知名創作者採用——包括Drake和Twitch主要主播Kai Cenat，以及像MrBeast這樣的製作人。

「剪輯已變得不可或缺，因為你需要用內容充斥環境，」Dhar Mann Studios的CEO Sean Atkins說。「這是當你無法完全控制算法如何分發你的內容時的一種方式。」

Karat Financial的聯合創始人Eric Wei表示，這種模式之所以有效，是因為它讓創作者能夠通過看似匿名的帳號獲得大量觀看。「剪輯者不需要在平台上有一個故事，」Wei強調。「算法不知道——也不在乎——誰創作了這個影片。重要的是內容是否吸引注意力。」QYOU Media的總裁Glenn Ginsburg形容這一現象為「迷因帳號的演變」——一場真正的比賽，看看誰能更廣泛地傳播原創內容。

然而，Night的CEO兼Kai Cenat的經理Reed Duchscher警告說，這一策略存在實際的限制。「剪輯很難擴展，因為可用的剪輯者有限，」他說。「如果我們想在這個策略上投入大量媒體預算，會遇到不少複雜問題需要解決。」

向利基社群的碎片化趨勢

行業內最重要的消息之一是，越來越多的人放棄大型社交媒體，轉向較小且受控的平台。根據LTK的數據，94%的用戶表示社交媒體已不再是真正的「社交」——超過一半的人將時間轉移到Strava、LinkedIn和Substack等利基社群，這些平台讓他們能夠與真實內容互動和對話。

這一趨勢顯示，儘管算法在提供個性化內容方面非常先進，但也帶來了一個意想不到的問題：社交媒體的「去社交化」。Duchscher預測，未來成功的創作者將越來越多是那些能夠建立特定利基的創作者，而非追求大眾吸引力的宏觀創作者。「像MrBeast、PewDiePie和Charli D’Amelio這樣的宏觀創作者，變得越來越難以模仿，」他指出。像Alix Earle和Outdoor Boys這樣在明確利基中擁有數百萬追蹤者的創作者，代表了新的成功範例。

Merriam-Webster選出的年度詞彙「slop」（意指大量低質數位內容）進一步凸顯了這一碎片化現象。在充斥著大量垃圾內容的算法資訊流中，用戶越來越渴望有經過篩選和驗證的內容空間。

超越娛樂：創作者經濟滲透各行各業

儘管創作者經濟常被與娛樂聯繫在一起，但這種觀點過於狹隘。Atkins指出，這一現象將影響每一個行業，從科學到園藝。一個典型例子是Epic Gardening：起初是一個YouTube頻道，該品牌在園藝領域建立了如此重要的地位，甚至收購了美國第三大種子公司。「如今，Epic Gardening的創始人已成為美國主要的種子公司所有者之一，」Atkins說，「這一切都歸功於他作為內容創作者的角色。」

這一擴展證明，社交媒體的動態，加上信任度的重要性日益提升，以及追蹤者作為主要指標的削弱，不僅改變了我們的溝通方式，也在重塑整個商業生態系統。當代創作者不再只是娛樂，他們正實質性地重塑整個行業，證明創作者經濟是一個遠超表演和曝光的新聞。