中國的Pickleball熱潮：從小眾運動到市場爆炸

中國的Pickleball市場正經歷著與美國熱潮相媲美的爆炸性增長。根據WPIC Marketing + Technologies的數據，到2024年7月，球拍和裝備的線上銷售平均每月達到120萬美元——較去年激增六倍。

什麼推動了這一激增？

多種因素共同促使Pickleball在全國範圍內崛起。這項運動通過社交媒體影響者以及對積極生活方式的更廣泛興趣獲得了大量關注。一個主要的催化劑是中國選手鄭欽文在奧運網球單打中奪金，重新點燃了全國對拍類運動的熱情。

“對網球和Pickleball的興趣在2023年開始增長，並在2024年顯著加速，”麥肯錫的高級合夥人Daniel Zipser表示。“我們正在見證更廣泛的拍類運動的強勁增長。”

專業Pickleball協會的首屆PPA亞洲巡迴賽證明了這一勢頭。在(香港公開賽8月21-24日)期間，賽事已滿員，並且有等待名單等待決賽。王傑克贏得男子單打冠軍，而Roos van Reek則奪得女子冠軍。這不僅是參與——更是真正的粉絲參與和競技層面的投入。

商業模式看起來不同

與美國郊區不同，中國的城市景觀需要不同的策略。主要城市缺乏社區公共球場空間，因此企業家們正迅速建設商業設施。蘇州Pickleball協會副主席呂冰開設了多個球場，收費從每小時60元($8.39)起。學校也加入其中，將籃球場改建以滿足激增的需求。

“這些球場都是由追求盈利的企業建造的，”The Brine Agency的創始人閻帥說。“最初是為了先行者定位，但現在吸引了競爭企業和創業公司。”

中國網球協會參與比賽組織，建立了比依賴草根資金的其他國家更為有序的生態系統——這也是快速擴展的另一個優勢。

阻礙在哪裡？

增長並非沒有障礙。外國品牌在進入市場時面臨挑戰：語言障礙、中國以微信為主的生態系統，以及激烈的本土競爭。儘管Joola通過蘇州石山俱樂部等授權合作夥伴運營，但更廣泛的國際擴展仍然複雜。

然而，這些挑戰也表明巨大的未開發潛力。越南和馬來西亞目前領先亞洲的Pickleball場景，但中國的消費者基數遠超兩者。隨著市場成熟，整合似乎不可避免——一些球場將逐漸消失，而贏家將主導區域市場。

更大的格局

Pickleball的加速反映了更深層次的消費者轉變。在疫情帶來的悲觀情緒抑制消費後，中國消費者正逐步擺脫情感驅動的猶豫。“人們已經意識到經濟前景低迷不會很快改變。生活還得繼續，”Zipser指出。他們正在重新投資於休閒和積極的活動，預計到2026年將出現廣泛的消費增長。

拍類運動的繁榮不是短暫的潮流——它是一場重塑中國體育格局的結構性轉變，也為真正的商業機會創造了條件。