Antes de ingresar a Web3, ¿deberíamos primero configurar una submarca para probar las aguas?

Escrito por: Rubywang.eth

A pesar del enfriamiento reciente del mercado NFT, el despliegue a largo plazo de web3 por parte de las marcas no muestra signos de debilitamiento:

• La semana pasada, la plataforma swoosh de Nike vendió 55 000 NFT de zapatillas de deporte de la serie OF1, lo que generó más de un millón de dólares en ventas.
• En la industria automotriz, después de Lamborghini y Porsche, Mercedes-Benz también anunció oficialmente la semana pasada que está entrando seriamente en el campo NFT.

**¿Debe una marca ingresar a web3 con la marca original o establecer una nueva submarca web3? **

Mercedes-Benz abrió una nueva cuenta “Mercedes-Benz NXT” sobre la base del impulso oficial @MercedesBenz, con la esperanza de que NXT sea la posición principal para el arte digital y las colecciones en la cadena, y “establecer un compromiso a largo plazo con un presencia dedicada en la comunidad Web3”.

👇 Twitter oficial y sitio web oficial 🔗

🐻 La ciudad no ha frenado el ritmo de incorporación de Mercedes-Benz. El funcionario mencionó que “después de varios meses de preparación”, se lanzarán tres series principales de NFT.

NFT está curado por el estudio creativo “0xNXT”:

• Arte generativo: cooperará con un artista generativo famoso y un grupo de coleccionistas (el tweet oficial sigue al fundador de artblocks 🤔 hmm…)
• Conjuntos de lanzamiento de 1886: obsequiados a los mejores clientes de Mercedes-Benz (supongo que se usarán como membresía para desbloquear la experiencia y las actividades de la marca)
• Serie de legado de diseño: creada por el director de diseño, que vincula historias de marca y diseños históricos

Parece que los dos casos de uso principales “Phygital” y “Membresía de lealtad” han sido reconocidos por estas marcas.

Las marcas de consumo necesitan atraer la atención de la audiencia, establecer una conexión directa con los jóvenes de todo el mundo, construir comunidades a través de web3 y usar NFT para ofrecer contenido y valor de capital será cada vez más común.

Como configuración estándar de web3, debe decirse que Twitter es la red social preferida de la marca para los anuncios oficiales.

Algunas marcas optan por usar directamente la cuenta principal de Twitter. Por ejemplo, @gucci usó la cuenta principal con 7 millones de fans cuando anunció oficialmente la cooperación con Yuga Labs.

Refleja que la cooperación con el proyecto web3 es parte de una estrategia de marca importante, y “sin miedo” transmite confianza en NFT a los consumidores de su público principal.

Representantes similares incluyen Starbucks (@starbucks), Lamborghini (@Lamborghini) y más.

Las ventajas de usar la cuenta principal para enviar NFT y cooperar con web3 son obvias:

• Muchos fans, gran influencia
• Hizo educación NFT para la audiencia principal de la marca (y es más probable que sea respetada por la comunidad central de web3)

Por supuesto, la compensación es que, después de todo, la proporción actual de usuarios de NFT no es alta. Si la mayoría de los fanáticos de la marca original no están interesados en NFT, la información del proyecto puede “enterrarse” fácilmente en otras noticias compartidas en el impulso oficial, e incluso puede ser contraproducente.

Por ello, algunas otras marcas optaron por abrir un nuevo impulso oficial, como

• Porsche @eth_porsche
• PUMA @PUMA
• Nike @dotSOOSH (y @rtfkt)

Y declarar en el perfil que se trata de una colección virtual de la propia marca original de la comunidad web3/marca. La ventaja es, por supuesto, que tiene una buena conexión con la marca principal y, al mismo tiempo, diferencia bien a los fanáticos, de modo que se puede publicar más contenido (shitposting 😂) sin afectar a la audiencia principal original.

En cuanto al desafío, además del número inicial de fans e influencia, si el nombre de la submarca no se elige bien, es fácil que se lo considere una estafa o que los estafadores compren y usen un identificador de Twitter similar. lo que genera riesgos y costos operativos adicionales.

🚨El nombre de Twitter de Porsche comienza con eth, no sé cuántos estafadores se han aprovechado de eso😓

Por lo tanto, en mi opinión, la mejor manera es: cuando se lance por primera vez, se presentará de manera grandiosa con el impulso oficial de la marca, y luego el lanzamiento de contenido a largo plazo y la operación de la comunidad usarán submarcas para construir una mente más fuerte; el contenido importante mantendrá la interacción con la marca principal Empuje, aumente la influencia.

Por ejemplo, Adidas usó inicialmente la cuenta oficial de 4 millones de fans @adidasoriginals para lanzar el proyecto web3 (más en línea con la serie de diseñadores).

Más tarde actualizó la marca web3 para convertirse en @altsbyadidas y compró en Bored Ape y la llamó Indigo (@indigo_herz).

Configure una cuenta exclusiva y actualice a embajador ALTS

Este truco es bastante inteligente. En las redes sociales, las personas siempre están más dispuestas a interactuar con “personas” que con “empresas”. También puedes ver a muchas celebridades y celebridades de Crypto interactuando con la serie Indigo en Twitter, convirtiéndose en la fuente de contenido de CGU.

Por supuesto, configurar una cuenta de redes sociales es solo el primer pequeño paso para que una marca ingrese a web3, y la medida final del éxito aún debe ser coherente con su estrategia y objetivos generales:

• ¿Cómo verificar el valor de web3, es para promover las ventas físicas, mejorar la interacción del usuario o aumentar el diseño de las fuentes de ingresos (bienes virtuales)?
• ¿Lanzar NFT para recompensar a más miembros existentes o esperar atraer nativos de web3?

Esperamos ver más marcas exitosas en probar las aguas, y el camino hacia web3 continuará.