Trước khi vào Web3, trước tiên chúng ta có nên thiết lập một thương hiệu phụ để kiểm tra vùng nước không?

Viết bởi: Rubywang.eth

Bất chấp sự hạ nhiệt gần đây của thị trường NFT, việc triển khai web3 lâu dài của các thương hiệu không có dấu hiệu suy yếu:

• Trong tuần qua, nền tảng swoosh của Nike đã bán được 55.000 NFT của dòng giày thể thao OF1, tạo ra doanh thu hơn một triệu đô la
• Trong ngành ô tô, nối tiếp Lamborghini và Porsche, tuần trước Mercedes-Benz cũng chính thức công bố đang nghiêm túc tham gia lĩnh vực NFT

**Thương hiệu nên nhập web3 với thương hiệu ban đầu hay thiết lập thương hiệu phụ web3 mới? **

Mercedes-Benz đã mở tài khoản “Mercedes-Benz NXT” mới trên cơ sở thúc đẩy chính thức @MercedesBenz, hy vọng rằng NXT sẽ là vị trí chính cho các bộ sưu tập và nghệ thuật kỹ thuật số trên chuỗi và “thiết lập cam kết lâu dài đối với sự hiện diện chuyên dụng trong cộng đồng Web3.”

👇 Twitter chính thức và trang web chính thức 🔗

🐻 Thành phố đã không làm chậm tốc độ gia nhập của Mercedes-Benz, quan chức này đề cập rằng “sau vài tháng chuẩn bị”, ba loạt NFT cốt lõi sẽ được ra mắt.

NFT được quản lý bởi studio sáng tạo “0xNXT”:

• Generative Art: sẽ hợp tác với một nghệ sĩ sáng tạo nổi tiếng và một nhóm các nhà sưu tập (tweet chính thức sau người sáng lập artblocks 🤔 hmm…)
• Bộ phát hành 1886: được tặng cho những khách hàng hàng đầu của Mercedes-Benz (Tôi đoán nó sẽ được sử dụng làm thành viên để mở khóa trải nghiệm và hoạt động thương hiệu)
• Loạt thiết kế kế thừa: Được tạo bởi giám đốc thiết kế, liên kết câu chuyện thương hiệu và thiết kế lịch sử

Có vẻ như hai trường hợp sử dụng chính “Phygital” và “Thành viên trung thành” đã được các thương hiệu này công nhận.

Các thương hiệu tiêu dùng cần thu hút sự chú ý của khán giả, thiết lập kết nối trực tiếp với giới trẻ trên khắp thế giới, xây dựng cộng đồng thông qua web3 và sử dụng NFT để cung cấp nội dung và giá trị vốn chủ sở hữu sẽ ngày càng trở nên phổ biến.

Là cấu hình tiêu chuẩn của web3, Twitter nên được cho là phương tiện truyền thông xã hội ưa thích của thương hiệu cho các thông báo chính thức.

Một số thương hiệu lựa chọn sử dụng trực tiếp tài khoản Twitter chính, chẳng hạn như @gucci đã sử dụng tài khoản chính với 7 triệu người hâm mộ khi chính thức công bố hợp tác với Yuga Labs.

Nó phản ánh rằng việc hợp tác với dự án web3 là một phần của chiến lược thương hiệu quan trọng và “không sợ hãi” truyền đạt niềm tin vào NFT cho đối tượng cốt lõi là người tiêu dùng.

Các đại diện tương tự bao gồm Starbucks (@starbucks), Lamborghini (@Lamborghini) và hơn thế nữa.

Lợi ích của việc sử dụng tài khoản chính để gửi NFT và hợp tác với web3 là rõ ràng:

• Nhiều người hâm mộ, sức ảnh hưởng lớn
• Thực hiện giáo dục NFT cho đối tượng chính của thương hiệu (và có nhiều khả năng được cộng đồng web3 cốt lõi tôn trọng hơn)

Tất nhiên, đánh đổi là xét cho cùng, tỷ lệ người dùng NFT hiện nay không cao. Nếu hầu hết người hâm mộ của thương hiệu gốc không quan tâm đến NFT, thông tin về dự án có thể dễ dàng bị “chôn vùi” trong các tin tức chia sẻ khác trên đường đẩy chính thức, thậm chí có thể phản tác dụng.

Do đó, một số thương hiệu khác đã chọn mở một đợt đẩy chính thức mới, chẳng hạn như

• Porsche @eth_porsche
• PUMA @PUMA
• Nike @dotSOOSH (và @rtfkt)

Và tuyên bố trong hồ sơ rằng đó là một bộ sưu tập ảo của thương hiệu ban đầu/thương hiệu cộng đồng web3. Ưu điểm tất nhiên là có mối liên hệ tốt với thương hiệu mẹ, đồng thời phân biệt người hâm mộ tốt, để có thể đăng nhiều nội dung hơn (shitposting 😂 ) mà không ảnh hưởng đến đối tượng chính ban đầu.

Đối với thách thức, ngoài số lượng người hâm mộ và tầm ảnh hưởng ban đầu, nếu tên của thương hiệu phụ được chọn không tốt, rất dễ bị coi là lừa đảo hoặc một tay cầm twitter tương tự bị những kẻ lừa đảo mua và sử dụng. dẫn đến rủi ro bổ sung và chi phí hoạt động.

🚨Tên Twitter của Porsche bắt đầu bằng eth, tôi không biết có bao nhiêu kẻ lừa đảo đã lợi dụng nó😓

Do đó, theo tôi, cách tốt hơn là: khi mới ra mắt, nó sẽ được giới thiệu hoành tráng bằng cú hích chính thức của thương hiệu, sau đó phát hành nội dung lâu dài và vận hành cộng đồng sẽ sử dụng các thương hiệu phụ để xây dựng tâm trí mạnh mẽ hơn; nội dung quan trọng sẽ duy trì tương tác với thương hiệu mẹ Đẩy, đẩy tầm ảnh hưởng.

Ví dụ: Adidas ban đầu sử dụng tài khoản người hâm mộ chính thức 4 triệu @adidas originals để khởi chạy dự án web3 (phù hợp hơn với loạt nhà thiết kế).

Sau đó nâng cấp thương hiệu web3 thành @altsbyadidas và mua lại ở Bored Ape và đặt tên thương hiệu này là Indigo (@indigo_herz).

Thiết lập tài khoản độc quyền và nâng cấp lên đại sứ ALTS

Thủ thuật này thực sự khá thông minh. Trên phương tiện truyền thông xã hội, mọi người luôn sẵn sàng tương tác với “mọi người” hơn là “công ty”. Bạn cũng có thể thấy nhiều người nổi tiếng và những người nổi tiếng về tiền điện tử tương tác với loạt Indigo trên Twitter, trở thành nguồn nội dung của UGC.

Tất nhiên, thiết lập tài khoản mạng xã hội chỉ là bước nhỏ đầu tiên để một thương hiệu gia nhập web3 và thước đo thành công cuối cùng vẫn cần nhất quán với chiến lược và mục tiêu tổng thể của nó:

• Làm sao kiểm chứng giá trị của web3, là thúc đẩy bán hàng thực tế, nâng cao tương tác người dùng hay tăng bố cục nguồn thu (hàng ảo)?
• Phát hành NFT để thưởng cho nhiều thành viên hiện tại hơn hay hy vọng thu hút web3 bản địa?

Mong muốn được thấy nhiều thương hiệu thành công hơn trong việc thử nghiệm vùng biển này và con đường dẫn đến web3 sẽ tiếp tục.