Então, tenho investigado como a Kylie Jenner construiu a sua riqueza, e honestamente os números são bastante impressionantes. A maioria das estimativas coloca o seu património líquido em torno de $670 milhões neste momento em 2026, o que é enorme, mas tecnicamente já não é território de bilionária depois de a Forbes ter revisto essa afirmação de há alguns anos.

Toda a sua fortuna basicamente resume-se a uma coisa: Kylie Cosmetics. Ela começou literalmente em 2015, quando tinha apenas 17 anos, com um investimento de $250k em kits de lábios. Os produtos esgotaram-se instantaneamente. Tipo, as pessoas acampavam online à espera de lançamentos. Ela expandiu para sombras, iluminadores, cuidados de pele — basicamente construiu um ecossistema de beleza em torno do seu nome.

Depois, em 2019, fez o grande movimento — vendeu 51% da empresa à Coty por $600 milhões, o que avaliou o negócio inteiro em cerca de 1,2 mil milhões de dólares. Mesmo tendo cedido o controlo maioritário, manteve aproximadamente 45-49% de participação, pelo que ainda está a ganhar dinheiro sério com royalties e valorização de ações. Só no último outubro celebraram o 10º aniversário com um grande evento pop-up em Los Angeles.

Para além de cosméticos, ela diversificou para Kylie Skin, Kylie Swim, Kylie Baby — basicamente estendeu a marca a todas as categorias de estilo de vida que se possa imaginar. Acrescente o seu portefólio imobiliário na Califórnia, contratos de patrocínio e ganhos nas redes sociais, e tem-se uma máquina de receitas com múltiplas fontes.

O que é interessante é como ela passou de uma criança de reality show em Keeping Up with the Kardashians a realmente construir algo sólido. Ela tinha seguidores desde o primeiro dia graças ao facto de ter crescido na frente das câmeras, mas foi na parte empresarial que realmente executou. A história do património líquido de Kylie Jenner é basicamente uma aula magistral de como transformar uma marca pessoal em receita real.

Ela foi brevemente a mais jovem bilionária auto-feita em 2019 — um momento de grande destaque na mídia — mas a Forbes reviu essa classificação depois de auditar os números. As estimativas atuais colocam-na entre 670 e 750 milhões de dólares, dependendo de quem perguntar e de como avaliam as suas participações acionárias.

Uma coisa que ela realmente não fez foi entrar no mundo das criptomoedas. Ao contrário da sua irmã Kim, que foi multada pela SEC em 2022 por não divulgar uma promoção de cripto, Kylie manteve-se bastante discreta nesse aspeto. Existem alguns memes coins aleatórios com o nome dela a circular por fãs, mas nada oficial dela. Todo o seu império está construído com produtos físicos e parcerias de marca, não ativos digitais.

A grande ideia aqui é que o património líquido de Kylie Jenner representa esta nova era de negócios de celebridades. Ela não seguiu o caminho tradicional corporativo — sem reuniões de conselho, sem anos a subir na hierarquia. Simplesmente construiu uma marca com influência nas redes sociais e escalou-a para algo avaliado em centenas de milhões. Se ela voltará a atingir o estatuto de bilionária provavelmente depende de como a Kylie Cosmetics se vai sair nos próximos anos.