Notícias das redes sociais: perda de seguidores, a economia dos criadores entra na era da confiança

Num contexto em que as plataformas de redes sociais adotam cada vez mais sistemas de recomendação algorítmica, um fenómeno disruptivo está a transformar o ecossistema dos criadores: publicar conteúdo já não garante que os seguidores vejam, e o número de seguidores deixou de ser o principal indicador de influência. Esta mudança impulsionada pelos algoritmos das redes sociais está a influenciar profundamente o futuro da economia criativa.

A CEO da LTK, Amber Venz Box, afirmou numa entrevista: “Até 2025, o algoritmo terá total controlo, e o número de seguidores deixará de ser importante.” Esta não é uma opinião nova — o CEO da Patreon, Jack Conte, tem vindo a destacar esta tendência há anos — mas, no último ano, desde influenciadores a streamers, toda a indústria criativa tem reagido de formas diferentes a este fenómeno.

Exército de edição: a nova estratégia de crescimento na era das redes sociais

Com a dependência dos algoritmos na distribuição de conteúdo, os criadores começaram a procurar novas formas de se destacar. Uma das mais notáveis é o surgimento da estratégia de “edição”.

Segundo Eric Wei, cofundador da Karat Financial, alguns dos principais criadores estão a formar “equipas de edição para jovens”. Estes jovens editores são contratados via Discord, onde cortam os conteúdos dos criadores em vídeos curtos, que depois são carregados em massa para várias plataformas de redes sociais através de contas anónimas. “Drake faz isso, muitos dos maiores criadores e streamers globais também — incluindo o rei do Twitch, Kai Cenat”, afirma Wei, acrescentando que esta estratégia pode alcançar milhões de visualizações.

Reed Duchscher, CEO da Night e antigo manager do MrBeast, tem uma perspetiva diferente. Ele testemunhou o crescimento explosivo de conteúdos em primeira mão. Embora reconheça o valor da edição, alerta que este modelo tem dificuldades de escalar: “Existem apenas tantos editores na internet, e quando se trata de orçamentos massivos de mídia, surgem problemas complexos.” No entanto, a edição criou uma situação de tripla vitória: maior alcance para os criadores, remuneração para os editores e conteúdo mais ativo nas plataformas.

Glenn Ginsburg, presidente da QYOU Media, descreve-o como uma “evolução das contas de memes”. Diante do algoritmo, estas contas anónimas de edição também podem obter alta exposição, pois o bom conteúdo é naturalmente recomendado.

Confiança supera seguidores: a verdade por trás das notícias na economia criativa

Mais surpreendente é a mudança na confiança dos utilizadores nos criadores. Num contexto de proliferação de conteúdos gerados por IA, o valor do humano real aumentou. Uma pesquisa encomendada pela LTK à Universidade do Norte do Texas revelou que a confiança dos utilizadores nos criadores cresceu 21% num ano.

Amber Venz Box comenta: “Fiquei surpreendida com este resultado. Pensei que a confiança iria diminuir, pois as pessoas percebem que é uma operação industrial. Mas, na verdade, a presença da IA faz com que confiem mais naqueles que têm experiências de vida reais.”

Esta tendência também é validada pelo setor empresarial: 97% dos diretores de marketing planeiam aumentar o orçamento de marketing de influenciadores no próximo ano. Apesar da fragmentação do ecossistema social, a relação direta entre criadores e seguidores continua a ser vista como um ativo valioso.

Sean Atkins, CEO da Dhar Mann Studios, questiona: “Num mundo dominado por IA e algoritmos, quando as pessoas confiam mais em humanos reais, como é que fazemos marketing, especialmente quando parece que não controlamos tudo?” Este questionamento reflete a mudança de paradigma que toda a economia criativa está a vivenciar.

O surgimento de comunidades de nicho: uma nova direção no panorama das redes sociais

Num contexto de crise de confiança e aumento da poluição de conteúdos, uma tendência clara é a migração dos utilizadores para comunidades de nicho. Pesquisas indicam que mais de 94% dos utilizadores já não consideram as redes sociais como “sociais”, e mais da metade procura interações autênticas em plataformas como Strava, LinkedIn e Substack.

Amber Venz Box afirma: “As pessoas estão a afastar-se das plataformas mainstream e a procurar comunidades menores onde confiam na autenticidade, na possibilidade de diálogo e interação direta.” Esta migração reflete o desejo por conteúdos de alta qualidade e credíveis.

Reed Duchscher prevê que, neste ambiente fragmentado, os criadores com uma clara segmentação terão melhor desempenho. Os “macro criadores” como MrBeast, PewDiePie ou Charli D’Amelio — estrelas com centenas de milhões de seguidores — tornar-se-ão mais difíceis de replicar. Em contrapartida, criadores como Alix Earle ou Outdoor Boys, com audiências grandes mas com uma identidade bem definida, estão a tornar-se novos exemplos de sucesso. Duchscher explica: “O algoritmo tornou-se muito bom a recomendar-nos o que queremos. Para os novos criadores, é difícil destacar-se em cada nicho.”

Esta mudança já ultrapassa o entretenimento. Sean Atkins reforça: “A economia criativa é muitas vezes vista como parte da indústria do entretenimento, mas isso é um erro. A economia criativa, tal como a internet e a IA, vai influenciar tudo.”

Os limites ilimitados da economia criativa

Este conceito é exemplificado pelo caso do Epic Gardening. Este canal de jardinagem, originado no YouTube, tornou-se numa peça-chave na indústria de jardinagem dos EUA — o fundador adquiriu a terceira maior empresa de sementes do país, tornando-se um dos principais fornecedores de sementes. Isto demonstra que os criadores não só produzem conteúdo, mas também estão a moldar toda a indústria.

Apesar da constante evolução, a economia criativa mostra uma resiliência impressionante. Desde a adaptação às mudanças algorítmicas até à construção de novos ecossistemas sociais, os criadores estão a criar um novo paradigma, que abrange desde o conteúdo até ao negócio. Como disse Sean Atkins: “Os criadores estão a influenciar tudo, literalmente. Aposto que há alguém a fazer conteúdo de betão para edifícios altos.”

Neste novo mundo dominado por algoritmos e confiança económica, as fronteiras da indústria criativa estão a expandir-se infinitamente.