Relógios de luxo e joias impulsionam o desempenho mais forte da Lotte Duty Free na categoria, com um aumento trimestral de 25%

O principal operador de duty-free da Coreia do Sul está a passar por uma transformação notável no seu portefólio de bens de luxo, particularmente no que diz respeito a relógios e joias finas. A categoria emergiu como um motor de crescimento significativo, com vendas trimestrais a atingir um aumento de 25% em relação ao ano anterior—um testemunho das mudanças nas preferências dos consumidores em direção a relógios premium e joias, tanto como peças de investimento como símbolos de status.

O Impulso do Mercado Atrai Marcas Premium

O aumento da procura levou várias casas internacionais de prestígio a fortalecer a sua presença no retalho. A Damiani, a maison italiana de joalharia operada de forma independente, melhorou substancialmente a sua presença na loja flagship da Lotte Duty Free em Myeongdong, no centro de Seul, quase duplicando o espaço de retalho. A marca posteriormente estabeleceu uma boutique adicional em Busan, aproveitando a vasta base de consumidores da cidade, que ronda os oito milhões de residentes.

De forma semelhante, a Breguet—o renomado relojoeiro suíço, creditado historicamente por ter pioneiro o mecanismo de tourbillon—revelou uma nova boutique na loja da Lotte em Myeongdong no início deste mês. Sob a liderança do CEO Gregory Kissling, a marca pertencente ao Swatch Group apresentou uma variedade das suas coleções emblemáticas, incluindo os modelos Reine de Naples 8918, Classic Moonphase 7787 e Marine 5517 Titanium.

Sucesso de Portefólio Mais Amplo em Múltiplas Marcas

A recuperação do setor de joias e relógios vai além destas marcas emblemáticas. Casas de luxo como Chaumet, Fred, Messika e Pomellato registaram, coletivamente, aumentos de vendas de aproximadamente 30% durante o mesmo período trimestral de comparação. Este aumento generalizado de desempenho indica um fenómeno a nível de setor, e não apenas o sucesso de marcas isoladas.

Motivações dos Consumidores e Posicionamento Estratégico

Vários fatores sustentam esta trajetória de crescimento excecional. Consumidores mais jovens, cada vez mais influenciados pela cultura K-pop e por influenciadores de luxo, percebem relógios e joias como ativos colecionáveis com valor duradouro, em vez de meros acessórios. Além disso, a campanha promocional direcionada da Lotte Duty Free, lançada em maio, aumentou significativamente a visibilidade da categoria e a conversão de vendas.

Segundo Lim Hyung-il, chefe de merchandising da Lotte Duty Free, o retalhista mantém o compromisso de sustentar este impulso: “Com o interesse dos clientes por relógios e joias premium a aumentar de forma constante, continuaremos a fortalecer a competitividade da categoria, oferecendo um portefólio de marcas diferenciado e um ambiente de compra ideal.”

A expansão estratégica das ofertas de marcas premium e a melhoria contínua do ambiente na loja posicionam a Lotte Duty Free para capitalizar a procura sustentada do mercado de luxo, tanto a nível nacional como internacional.