Noticias de redes sociales: pérdida de seguidores, la economía de los creadores atraviesa una era de confianza

En un contexto donde las plataformas de redes sociales adoptan cada vez más sistemas de recomendación algorítmica, un fenómeno disruptivo está cambiando el ecosistema de los creadores: publicar contenido ya no garantiza que los fans lo vean, y la cantidad de seguidores deja de ser el principal indicador de influencia. Esta transformación impulsada por los algoritmos de las redes sociales está afectando profundamente el futuro de la economía creativa.

La CEO de LTK, Amber Venz Box, afirmó en una entrevista: “Para 2025, los algoritmos tendrán el control total, y el número de seguidores ya no será importante.” No es una idea nueva—el CEO de Patreon, Jack Conte, ha destacado esta tendencia durante años—pero en el último año, desde influencers hasta streamers, toda la industria creativa ha respondido de diferentes maneras a este fenómeno.

El ejército de clips: la nueva estrategia de crecimiento en la era de las redes sociales

Con la dependencia de los algoritmos para distribuir contenido, los creadores buscan nuevas formas de romper el molde. Una de las tendencias más notorias es el auge de la estrategia de “recortes” o clips.

Según Eric Wei, cofundador de Karat Financial, algunos de los creadores top están formando “equipos de recortes juveniles”. Estos jóvenes editores son contratados en Discord por los creadores, quienes toman sus contenidos y los convierten en videos cortos, luego los suben en masa a varias plataformas sociales mediante cuentas anónimas. “Drake hace esto, muchos creadores y streamers top a nivel mundial también—incluyendo a Kai Cenat, la estrella de Twitch,” dice Wei. “Esta estrategia puede alcanzar millones de vistas.”

Reed Duchscher, CEO de Night y ex gerente de MrBeast, tiene una visión diferente. Ha sido testigo del proceso de viralización de contenidos. Aunque reconoce el valor de los clips, señala que este modelo es difícil de escalar: “En internet, solo hay tantos editores, y cuando se trata de presupuestos grandes para medios, surgen problemas complejos.” Sin embargo, los clips crean una situación de triple ganancia: mayor alcance para los creadores, remuneración para los editores, y contenido activo para las plataformas sociales.

Glenn Ginsburg, presidente de QYOU Media, lo describe como “la evolución de las cuentas de memes”. Frente a los algoritmos, estas cuentas anónimas de recortes también tienen oportunidad de alta exposición, porque los buenos contenidos se recomiendan por sí mismos.

La confianza supera a los seguidores: la verdad detrás de las noticias en la economía creativa

Aún más impactante es el cambio en la confianza de los usuarios hacia los creadores. En un contexto de proliferación de contenidos generados por IA, el valor de los humanos reales ha aumentado. Un estudio encargado por LTK a la Universidad del Noroeste reveló que la confianza en los creadores creció un 21% en un año.

Amber Venz Box expresó su sorpresa: “Pensaba que la confianza disminuiría, porque la gente entiende que esto es una operación industrial. Pero en realidad, la aparición de la IA ha hecho que la gente confíe más en los creadores humanos con experiencias reales.”

Esta tendencia también se refleja en las empresas: el 97% de los directores de marketing planea aumentar su presupuesto en marketing de influencers en el próximo año. Aunque el ecosistema social está fragmentado, la relación directa entre creadores y fans sigue siendo vista como el activo más valioso.

Sean Atkins, CEO de Dhar Mann Studios, comenta: “En un mundo dominado por IA y algoritmos, cuando la gente confía más en humanos reales, ¿cómo haces marketing, especialmente cuando parece que no puedes controlar todo?” Esta pregunta refleja la transformación de paradigma que atraviesa toda la economía creativa.

El auge de las comunidades nicho: una nueva dirección en el panorama social

En medio de la crisis de confianza y la contaminación de contenidos, otra tendencia clara en las redes sociales es la migración de los usuarios hacia comunidades pequeñas y especializadas. Según encuestas, más del 94% de los usuarios consideran que las redes sociales ya no son “sociales”, y más de la mitad busca interacción auténtica en plataformas como Strava, LinkedIn y Substack.

Amber Venz Box señala: “La gente se está alejando de las plataformas mainstream y se está moviendo hacia comunidades nicho en las que confían en la autenticidad y pueden dialogar e interactuar directamente.” Esta migración refleja el deseo de contenidos de alta calidad y confiables.

Reed Duchscher predice que, en este entorno fragmentado, los creadores con una clara segmentación tendrán mejor desempeño. Los “creadores macro” como MrBeast, PewDiePie o Charli D’Amelio, con cientos de millones de seguidores, serán cada vez más difíciles de replicar. En cambio, creadores con audiencias grandes pero con un enfoque definido, como Alix Earle o Outdoor Boys, están emergiendo como nuevos referentes. Duchscher explica: “Los algoritmos ahora son muy buenos recomendándonos contenido que queremos ver. Para los nuevos creadores, es muy difícil destacar en cada nicho.”

Este cambio trasciende el entretenimiento. Sean Atkins enfatiza: “La economía creativa no debe verse solo como la industria del entretenimiento; eso es un error. La economía creativa, como internet y la IA, afectará todo.”

Los límites infinitos de la economía creativa

Este concepto se confirma con el ejemplo de Epic Gardening, un canal de jardinería nacido en YouTube, que ahora es un actor clave en la industria agrícola estadounidense—su fundador adquirió la tercera mayor empresa de semillas en EE. UU., convirtiéndose en un actor principal en ese sector. Esto demuestra que los creadores no solo producen contenido, sino que están redefiniendo toda la industria.

Aunque la economía creativa evoluciona constantemente, muestra una gran resiliencia. Desde adaptarse a los cambios algorítmicos hasta construir nuevos ecosistemas sociales, los creadores están configurando un panorama completamente nuevo, tanto en contenido como en negocios. Como dice Sean Atkins: “Los creadores están influyendo en todo, literalmente. Apuesto a que en algún lugar hay un creador especializado en concreto para servir en la construcción de rascacielos.”

En esta nueva era dominada por algoritmos sociales y confianza económica, los límites de la industria creativa se expanden sin fin.