Algunos proyectos se hacen pasar por caridad, pero en realidad no son más que estrategias de marketing. Mirando las operaciones de Giggle, se entiende rápidamente: una capitalización de mercado de solo 80,000, pero de repente invierten 100,000 U en obras benéficas. ¿Cómo se calcula esta cuenta? En contraste, aquellos proyectos que realmente tienen responsabilidad social nunca usan este tipo de argumentos para llamar la atención. El mercado siempre lo ve claramente.