Los relojes de lujo y las joyas impulsan el rendimiento más fuerte de la categoría en Lotte Duty Free con un aumento trimestral del 25%

El principal operador de duty-free de Corea del Sur está experimentando una transformación notable en su cartera de productos de lujo, especialmente en relojes y joyería fina. La categoría ha emergido como un motor de crecimiento importante, con ventas trimestrales que alcanzan un aumento del 25% interanual, un testimonio de los cambios en las preferencias de los consumidores hacia relojes y joyas premium como piezas de inversión y símbolos de estatus.

El impulso del mercado atrae marcas premium

El aumento de la demanda ha llevado a varias casas internacionales prestigiosas a fortalecer su presencia minorista. Damiani, la maison italiana de joyería operada de forma independiente, mejoró sustancialmente su presencia en la tienda insignia de Lotte Duty Free en Myeongdong, en el centro de Seúl, casi duplicando su espacio de venta. La marca posteriormente estableció una boutique adicional en Busan, aprovechando la considerable base de consumidores de la ciudad, que cuenta con aproximadamente ocho millones de residentes.

De manera similar, Breguet—el renombrado relojero suizo, históricamente acreditado por ser pionero en el mecanismo de tourbillon— inauguró una nueva boutique en la tienda de Myeongdong de Lotte a principios de este mes. Bajo la dirección del CEO Gregory Kissling, la marca propiedad del Grupo Swatch mostró una variedad de sus colecciones emblemáticas, incluyendo los modelos Reine de Naples 8918, Classic Moonphase 7787 y Marine 5517 Titanium.

Éxito en una cartera más amplia en varias marcas

El resurgir de la joyería y los relojes va más allá de estas marcas insignia. Casas de lujo como Chaumet, Fred, Messika y Pomellato han registrado colectivamente aumentos en ventas de aproximadamente el 30% durante el mismo período trimestral. Este auge en el rendimiento indica un fenómeno a nivel de sector en lugar de un éxito aislado de marcas específicas.

Impulso de los consumidores y posicionamiento estratégico

Varios factores sustentan esta trayectoria de crecimiento excepcional. Los consumidores más jóvenes, cada vez más influenciados por la cultura K-pop y los influencers de lujo, perciben los relojes y las joyas como activos coleccionables con valor duradero en lugar de simples accesorios. Además, la campaña promocional dirigida de Lotte Duty Free lanzada en mayo amplificó significativamente la visibilidad de la categoría y la conversión de ventas.

Según Lim Hyung-il, jefe de merchandising de Lotte Duty Free, el minorista sigue comprometido a mantener este impulso: “Con el interés de los clientes en relojes y joyas premium en aumento constante, continuaremos fortaleciendo la competitividad de la categoría ofreciendo una cartera de marcas diferenciada y un entorno de compra óptimo.”

La expansión estratégica de la oferta de marcas premium y la mejora continua del entorno en la tienda posicionan a Lotte Duty Free para capitalizar la demanda sostenida del mercado de lujo tanto en segmentos nacionales como internacionales.