Tình trạng của ông chủ MrBeast: từ đế chế YouTube đến kinh doanh hàng tỷ đô la

MrBeast không chỉ là tên của một kênh, mà còn là toàn bộ hệ sinh thái do Jimmy Donaldson tạo ra. Tài sản của anh, ước tính khoảng 500 triệu USD theo các nhà báo, hình thành từ danh mục dự án đa dạng: từ nội dung video đến chuỗi nhà hàng thức ăn nhanh. MrBeast đã biến sự nổi tiếng trên YouTube thành một đế chế thương mại thực sự.

Nhiều năm liên tiếp, Donaldson nằm trong số những blogger có thu nhập cao nhất thế giới. Năm 2021, thu nhập từ nội dung video của anh khoảng 54 triệu USD. Các nhà phân tích của Forbes dự đoán đến năm 2022, con số này có thể đạt 110 triệu USD. Những con số ấn tượng này đã thu hút sự chú ý của các nhà đầu tư. Nhân tiện, MrBeast còn từng nhận lời mời thuyết trình tại Trường Kinh doanh Harvard — thể hiện mức độ công nhận của anh như một doanh nhân thành công.

Làm thế nào YouTuber biến studio nội dung thành doanh nghiệp sinh lời

Nền tảng của đế chế MrBeast là một studio nội dung đặt tại Greenville, nơi Donaldson lớn lên. Đây không chỉ là nơi quay một kênh duy nhất — mà còn sản xuất video cho nhiều dự án khác nhau. Kênh chính MrBeast có hơn 142 triệu người đăng ký, trong khi các kênh phụ phục vụ các lĩnh vực khác nhau: Beast Reacts (22,5 triệu), MrBeast Shorts (21,5 triệu), MrBeast Gaming (32 triệu), Beast Philanthropy (12,6 triệu), MrBeast 2 (21,5 triệu).

Chiến lược đa kênh này giúp tiếp cận các đối tượng khán giả có sở thích khác nhau và tối đa hóa lợi nhuận. Studio đang mở rộng — kế hoạch dự kiến phát triển thành ba trung tâm sản xuất lớn. Đội ngũ làm việc cho các dự án gồm khoảng 50 người: biên tập viên, đạo diễn, trợ lý và nhà sản xuất. Nhiều nhân viên chủ chốt là bạn thân và thành viên gia đình Donaldson, những người đã tin tưởng vào dự án từ những ngày đầu.

MrBeast Burger: cuộc cách mạng ảo trong lĩnh vực thức ăn nhanh

Tháng 12 năm 2020, MrBeast công bố bước chân vào ngành dịch vụ ăn uống. Ý tưởng này mang tính đột phá: thay vì chuỗi nhà hàng truyền thống, Donaldson ra mắt mô hình ảo. Đặt hàng chỉ qua ứng dụng, và món ăn được chế biến tại các quán cà phê đối tác có công suất dư thừa.

Kinh nghiệm đầu tiên là tại Greenville, dưới dạng điểm tạm thời với bánh burger miễn phí. Kết quả gây sốc: ngày khai trương, hàng dài xe ô tô kéo dài hơn 30 km. Mô hình này cực kỳ thành công — chỉ trong ba tháng kể từ khi ra mắt, đã bán hơn một triệu chiếc burger. Hiện tại, chuỗi MrBeast Burgers có hơn 300 địa điểm tại Mỹ và một số chi nhánh quốc tế. Tháng 8 năm 2022, MrBeast mở nhà hàng offline chính thức đầu tiên, khẳng định tham vọng mở rộng của mình.

Từ sô cô la đến nhà máy: làm thế nào Feastables trở thành thương hiệu thành công

Danh mục của MrBeast cũng mở rộng sang lĩnh vực snack thực phẩm. Dòng sản phẩm Feastables gồm sô cô la MrBeast Bar và bánh quy MrBeast Cookies, được phân phối cả trực tuyến lẫn qua các cửa hàng Walmart. Ra mắt vào tháng 1 năm 2022, đi kèm chiến dịch marketing đầy tham vọng: xổ số trúng thưởng tiền mặt và cuộc thi tìm kiếm trong số các bao bì có chứa một trong mười chiếc vé vàng.

Giai đoạn cuối của cuộc thi đặc biệt này là mời các thí sinh làm bánh ngọt dưới sự đánh giá của đầu bếp nổi tiếng Gordon Ramsay. Người chiến thắng nhận phần thưởng đặc biệt: một nhà máy sô cô la toàn diện, lấy cảm hứng từ thế giới của Willy Wonka. Theo Business Insider, Feastables đã bán hơn 10 triệu USD snack chỉ trong vài tháng đầu hoạt động. Dự án này chứng minh rằng tài sản của MrBeast không chỉ tăng nhờ nội dung video mà còn nhờ đa dạng hóa thành công trong bán lẻ và sản xuất.

Như vậy, MrBeast đã xây dựng một hệ thống trong đó mỗi phần của doanh nghiệp đều hỗ trợ phần khác. Studio nội dung tạo ra khán giả, từ đó tạo ra khách hàng cho nhà hàng và snack, còn sự đa dạng của các dự án giúp bảo vệ vốn. Tài sản tích lũy của Donaldson trong thời gian ngắn là kết quả của không chỉ một ý tưởng thành công, mà còn của chiến lược mở rộng và đổi mới có tính toán trong từng lĩnh vực hoạt động.