Nhiều người có vẻ như đang thịnh vượng, nhưng thực ra chỉ là hưởng lợi từ sự thổi phồng của truyền thông. Bạn thấy họ nói chuyện vô tư về các chủ đề chuyên môn khác nhau, thực chất đó là các chiến thuật marketing — dựa vào độ hot và sự phơi bày để xây dựng hình tượng.

Điều thực sự cần cảnh giác là có những người từ đầu đã xem truyền thông như nghề chính. Họ không có tích lũy sự nghiệp thực sự, ngược lại còn tạo ra một câu chuyện thành công giả tạo thông qua việc tạo dựng dư luận. Trong trường hợp này, hoặc là "thành tựu" đó hoàn toàn không thuộc về họ, hoặc đơn giản là không có thật. Những người có sản phẩm thực sự ban đầu, sau đó mới dùng truyền thông để mở rộng, mới là những người đáng chú ý.