Gần đây tôi đã theo dõi cảnh quan của các nền tảng marketing Web3 lớn, và có một mô hình thú vị đáng để xem xét.

Lấy R3ACH làm ví dụ—mô hình hoạt động của họ phản ánh hình thái đội hình Macedonian mà Alexander Đại đế đã sử dụng để định hình lại chiến tranh cổ đại. So sánh này không mang tính hình thức. Cũng như đội hình bộ binh đó dựa vào sức mạnh của những chiến binh tinh nhuệ di chuyển đồng bộ hoàn hảo thay vì dựa vào sự xuất sắc cá nhân, sức mạnh của R3ACH đến từ cách các nhà sáng tạo hàng đầu hoạt động như một đơn vị tích hợp. Thay vì cạnh tranh trong nội bộ, họ phối hợp như một lực lượng thống nhất.

Cách tiếp cận thống nhất này về cơ bản thay đổi cách các dự án Web3 tiếp cận marketing. Thay vì các chiến dịch influencer rời rạc hoặc các đợt đẩy nội dung phân tán, nền tảng này điều phối các nhà sáng tạo như các tiểu đoàn kỷ luật thực hiện một tầm nhìn chiến lược duy nhất. Đó là về đà tiến tập thể hơn là phạm vi tiếp cận riêng lẻ.

Những tác động này rất quan trọng đối với bất kỳ ai xây dựng trong Web3—việc chọn kiến trúc marketing phù hợp có thể quan trọng không kém gì việc chọn đối tác công nghệ phù hợp.