Cách Roku Tận Dụng Giờ Streaming Tăng Vọt Để Thúc Đẩy Tăng Trưởng Doanh Thu

Các chỉ số tương tác đang gia tăng của Roku đang cơ bản tái định hình khả năng kiếm tiền của nó. Khi thị trường truyền hình kết nối ngày càng chiếm lĩnh thời gian trước đây dành cho việc xem truyền hình tuyến tính truyền thống, hệ sinh thái đang mở rộng của Roku phục vụ như một động cơ mạnh mẽ cho cả việc mở rộng kho quảng cáo và khả năng khám phá đăng ký—hai nguồn doanh thu quan trọng trong thời đại phát trực tuyến.

Cảnh Quan Cạnh Tranh

Ngành phát trực tuyến mang đến một môi trường cạnh tranh tinh vi. Netflix thống trị thời gian xem toàn cầu thông qua danh mục nội dung gốc cao cấp của mình, nhưng chủ yếu kiếm tiền từ sự tương tác này thông qua các khoản phí đăng ký hơn là các chiến lược ưu tiên quảng cáo. Nền tảng Fire TV của Amazon cũng thu hút được số giờ xem đáng kể, tận dụng trí tuệ bán lẻ rộng lớn hơn của mình để nâng cao hiệu quả nhắm mục tiêu quảng cáo.

Lợi thế đặc biệt của Roku nằm ở cấu trúc thị trường Hoa Kỳ, nơi mà thời gian phát trực tuyến chuyển đổi trực tiếp hơn thành cơ hội doanh thu cho nền tảng. Trong khi thời gian xem của Netflix chủ yếu hỗ trợ việc giữ chân người đăng ký và sự tham gia của Amazon củng cố giá trị toàn hệ sinh thái, mô hình của Roku liên kết các chỉ số tham gia trực tiếp với việc tạo ra doanh thu — khiến thời gian phát trực tuyến trở thành một công cụ kiếm tiền cốt lõi thay vì chỉ là một chỉ số hỗ trợ.

Nội dung như chất xúc tác cho động lực phát trực tuyến

Roku tiếp tục thúc đẩy khối lượng phát trực tuyến thông qua việc mở rộng nội dung chiến lược. Thư viện kênh FAST của nó hiện bao gồm các chương trình đáng xem như The First 48, với các kênh bổ sung có Shark Tank, NYPD Blue và Law & Order—trong đó kênh cuối cùng đánh dấu kênh FAST đầu tiên dành riêng cho một loạt phim duy nhất từ Vũ trụ Dick Wolf.

Chương trình gốc tạo ra sự hấp dẫn có ý nghĩa, được minh họa bởi sự gia hạn của Honest Renovations cho mùa thứ tư sau sự quan tâm mạnh mẽ từ khán giả. Những sản phẩm sắp ra mắt như NFL Hometown Eats khai thác sự nhiệt huyết với thể thao trực tiếp, kéo dài thời gian phiên và độ sâu của sự tham gia.

Nội dung thể thao đặc biệt tăng cường cường độ xem: Lưu lượng truy cập NFL Zone đã tăng hơn gấp ba lần so với cùng kỳ năm trước trong thời gian khai mạc, cho thấy cách mà chương trình theo chuyên ngành có thể đồng thời tăng cường cả giờ phát trực tuyến và việc khám phá đăng ký.

Dữ liệu: Q3 2025 và hơn thế nữa

Trong quý ba năm 2025, Roku đã tạo ra 36,5 tỷ giờ phát trực tuyến - tăng 4,5 tỷ giờ so với cùng kỳ năm trước. Đường đi này cho thấy đà tăng trưởng bền vững khi tiến vào quý bốn, nơi ước tính đồng thuận của Zacks đặt tổng số giờ phát trực tuyến ở mức 38,72 tỷ, tương ứng với mức tăng 13,55% so với năm trước.

Sự tăng trưởng này trực tiếp chuyển thành việc mở rộng kho quảng cáo. Các tích hợp sâu hơn với Amazon DSP và Trade Desk mở rộng phạm vi tiếp cận của nhà quảng cáo, trong khi Roku Ads Manager tiếp tục thu hút các doanh nghiệp nhỏ và vừa tìm kiếm sự tiếp xúc trên truyền hình kết nối. Độ tin cậy của nền tảng đã đồng thời được củng cố thông qua sự hợp tác của Roku với DoubleVerify, điều này đã chặn hàng tỷ yêu cầu quảng cáo giả mạo trong khi mở rộng khả năng đo lường trên màn hình chính và các định dạng gốc.

Hiệu suất Thị trường và Định giá

Cổ phiếu ROKU đã tăng giá 32,7% trong sáu tháng qua, vượt xa mức giảm 8,1% của ngành Phát thanh Truyền hình và mức co lại 3,5% của lĩnh vực Tiêu dùng Tùy ý.

Xét từ góc độ định giá, Roku giao dịch với tỷ lệ Giá/Bán 12 tháng tới là 3.05X, thấp hơn mức trung bình của ngành là 4.3X, cho thấy giá trị tương đối. Cổ phiếu này có xếp hạng Zacks #2 (Mua), với ước tính lợi nhuận đồng thuận cho Q4 2025 là 28 cent mỗi cổ phiếu—phản ánh sự cải thiện đáng kể so với khoản lỗ 24 cent của quý cùng kỳ năm ngoái.

Khi việc tiêu thụ nội dung trực tuyến tiếp tục định hình thói quen xem truyền hình, khả năng của Roku trong việc thúc đẩy giờ xem trực tuyến vẫn gắn chặt với sự mở rộng doanh thu của nền tảng, định vị công ty để hưởng lợi từ những thay đổi lâu dài trong mô hình tiêu thụ nội dung.