Những cách diễn đạt vẫn đáng để kiên trì bên ngoài lưu lượng.

“Giấy trắng cô độc ngồi đối núi trống, bút lạnh đèn lạnh đêm chưa tàn. Đừng nói văn chương không có ích, k khí xương cốt ngàn thu ở giữa.”

Trong tiếng Trung và tiếng Anh có ba từ, chỉ chung một loại người tương tự, nhưng tôi lại có sở thích riêng.

KOL (Lãnh đạo Ý kiến Chính) ba chữ cái này đã bị lạm dụng một cách hơi nhiều. Nếu có ai đó đến nói rằng tôi là một KOL, tôi thường sẽ lắc đầu, quyết không công nhận. Giống như “Đế quốc La Mã Thần thánh” — không thần thánh, cũng không phải La Mã, càng không phải đế quốc. Hiện tại nhiều người tự xưng là “lãnh đạo ý kiến quan trọng”, thực ra không quan trọng, không thuộc về ý kiến, càng không phải lãnh đạo, chỉ có danh xưng. Nhiều người mang danh KOL thực chất chỉ giỏi theo dõi xu hướng, bán cảm xúc, tạo ra sự đối lập, quan điểm thay đổi theo gió, nội dung thiếu chiều sâu và khả năng phán đoán.

Người có ảnh hưởng nghe có vẻ như một nghề, với công việc cốt lõi là “ảnh hưởng đến người khác”. Những vai trò này giống như một mắt xích trong chuỗi truyền thông quảng cáo, có nhiệm vụ, có KPI, có đường dẫn bán hàng. Tôi phụ trách kinh doanh, nhiệm vụ của tôi là xây dựng hệ thống, đàm phán hợp tác, xem hiệu quả, bản chất lời nói không có liên quan trực tiếp đến việc có “ảnh hưởng” hay không. Có ảnh hưởng tích cực thì tốt, nhưng ảnh hưởng không phải là mục đích, chỉ là kết quả. Dịch sang tiếng Trung là “网红” thì càng kỳ quặc. Tôi dành một nửa thời gian ở offline: diễn thuyết, gặp gỡ, tương tác - chữ “网” gần như hoàn toàn loại trừ lĩnh vực hoạt động chính của tôi (đừng nói đến việc tôi không “红” nữa).

Người sáng tạo nội dung là từ mà tôi dễ chấp nhận nhất, nghe cũng trung tính nhất. Tôi làm nội dung vì tôi thật sự muốn nói điều gì đó. Tôi viết bài trực tuyến, viết kịch bản diễn thuyết ngoại tuyến, không bao giờ nhờ người khác làm, không dùng ghostwriter, không sao chép mẫu, không phát hình ảnh theo dây chuyền. Những gì tôi viết ra có ảnh hưởng, có gây tiếng vang hay không, tôi không bao giờ đặt mục tiêu, cũng không quá quan tâm. Nội dung không phải KPI của công việc tôi, chỉ là cách tôi chọn để biểu đạt thế giới.

Những gì tôi muốn Gate Square đạt được không phải là xây dựng một quảng trường nội dung chỉ dành cho KOL và người nổi tiếng. Điều chúng tôi thực sự muốn xây dựng là một “cộng đồng đồng sáng tạo”: không ai cao hơn ai, mọi người đều có thể tham gia. Bạn là người dùng Gate, bạn có kinh nghiệm sử dụng, có suy nghĩ về chức năng hoặc sản phẩm, bạn có thể viết, nói, hoặc vẽ ra, thì bạn chính là cốt lõi của cộng đồng Gate Square. Chúng tôi không cần bạn có hàng trăm ngàn người theo dõi, cũng không yêu cầu bạn phải biết chỉnh sửa video, tăng lượng truy cập, hay tối ưu SEO, chỉ cần bạn có thể chia sẻ những kinh nghiệm thực tế, chúng tôi sẽ chào đón bạn trở thành một trong những tiếng nói ở đây.

Nếu bạn cũng là một người như vậy, cánh cổng của quảng trường sẽ luôn mở ra cho bạn. Mục tiêu tiếp theo không phải là trở thành tài khoản có nhiều người hâm mộ nhất, mà là trở thành người có thể dẫn dắt một nhóm người thực sự hiểu sản phẩm và kiếm tiền thực tế. Không phải là người dẫn đầu lưu lượng, mà là người dẫn đầu hiệu suất; không phải là người nói to, mà là người khiến bản thân và những người xung quanh thực sự hiểu và kiếm tiền vững chắc.

Những gì bạn viết trên quảng trường chưa chắc ngay lập tức nổi bật, nhưng nó có thể trở thành chú thích có giá trị nhất trong thị trường bò tiếp theo.

‍#GateSqure# #Gate4Life#