Nos últimos anos, tenho visto este padrão repetidamente dentro das equipas de criptomoedas. Ao apresentar uma abordagem mais casual e autêntica nas redes sociais, a maioria dos projetos reagia imediatamente—preocupados que isso pudesse manchar a sua imagem corporativa cuidadosamente cultivada. O consenso era sempre o mesmo: "Precisamos manter a postura profissional, estar sempre formais." Agora? Todo esse manual de estratégias parece antiquado. A branding rígida, ao estilo OpenAI, está a perder o seu domínio. As comunidades de crypto estão a gravitar em direção a projetos que realmente parecem humanos, que não se escondem por trás de discursos polidos de relações públicas. A mudança é real. Aqueles que pensaram que quebrar o molde formal prejudicaria a sua reputação estão a assistir aos concorrentes prosperar exatamente por fazerem isso. O espaço web3 recompensa a autenticidade em detrimento da artimanha, e a tradicional gatekeeping da voz da marca está a desmoronar-se rapidamente.