Recentemente, nesta onda de IA, as mudanças na área de marketing digital têm sido particularmente evidentes. Muitas das principais empresas de marketing estão a apostar em IA generativa e otimização de pesquisa, com a lógica central de usar grandes modelos para aumentar a eficiência — desde a criatividade de conteúdo, publicidade até à otimização de dados, uma transformação digital inteligente de toda a cadeia.

Líderes em marketing geral começaram a integrar profundamente modelos avançados como o Gemini. A estratégia que estão a seguir é bastante clara: construir plataformas de IA próprias (como a plataforma Lingxi, AI Drive, entre outras), conectando diretamente às capacidades de grandes modelos, de modo que o volume de pedidos de publicidade dos clientes possa atingir uma escala de mais de 200 bilhões de vezes por dia. O marketing transfronteiriço está especialmente em alta, com empresas que expandem para o exterior a uma demanda explosiva por ferramentas de marketing impulsionadas por IA.

Algumas empresas até lançaram agentes inteligentes generativos especificamente para otimização de pesquisa, alinhando-se às necessidades de uma versão aprimorada de SEO. Além disso, há empresas que entram pelo segmento de plataformas de vídeos curtos como Douyin e Kuaishou, gerando roteiros de vídeos, materiais gráficos, textos, tudo automaticamente, e distribuindo-os em diferentes canais — basicamente, toda a funil de marketing está a ser automatizada com IA.

Neste contexto, quem conseguir integrar as capacidades de IA generativa de forma mais fluida poderá conquistar mais projetos de marcas internacionais de milhões de dólares. A marketing com IA está a evoluir do conceito para uma implementação comercial em larga escala, sendo esta a direção mais certa no campo do marketing digital este ano.