Aquelas expressões que ainda valem a pena persistir além do tráfego.

“Sentado sozinho em um papel simples, a caneta fria e a luz da lanterna na noite ainda não terminou. Não diga que a literatura não tem utilidade, o espírito e a essência estão entrelaçados ao longo de milênios.”

Na língua chinesa e inglesa, existem três termos que se referem a um tipo de pessoa semelhante, mas eu tenho uma preferência pessoal.

KOL (Key Opinion Leader) estas três letras foram um pouco abusadas. Se alguém vier e disser que é um KOL, eu geralmente faço um gesto de negação com a mão, definitivamente não reconheço. É como o “Santo Império Romano” - não é santo, nem romano, muito menos um império. Atualmente, muitos dos chamados “líderes de opinião chave” não são chave, não pertencem a opiniões, e muito menos são líderes, apenas possuem o nome. Muitas pessoas que se apresentam como KOLs, na verdade, apenas são boas em aproveitar tendências, vender emoções e criar divisões, suas opiniões mudam ao sabor do vento, e o conteúdo carece de profundidade e discernimento.

Influencer soa como uma profissão, cujo núcleo do trabalho é “influenciar os outros”. Esses papéis são mais como uma parte da cadeia de comunicação publicitária, com tarefas, KPIs e links de vendas. Eu cuido dos negócios, minha responsabilidade é construir sistemas, negociar colaborações e avaliar a eficácia; a essência da fala não tem relação direta com ter ou não “influência”. Ter um impacto positivo é claro que é bom, mas a influência não é o objetivo, é apenas um resultado. A tradução em chinês “网红” é ainda mais estranha. Passo metade do meu tempo offline: palestras, reuniões, interações — aquele caractere “网” praticamente exclui completamente o meu principal campo de atividade (sem falar que eu não sou “famoso”).

Criador de Conteúdo é a palavra que mais aceito, soa também a mais neutra. Faço conteúdo porque realmente quero dizer algo. Escrevo artigos online e discursos offline, nunca delego a ninguém, não uso ghostwriter, não copio templates, não publico textos em linha de montagem. Se o que escrevo tem impacto ou ressoa, nunca defino metas e não me preocupo excessivamente. O conteúdo não é o KPI do meu trabalho, é apenas a forma que escolho para expressar o mundo.

O que eu quero que o Gate Square se torne não é apenas uma praça de conteúdo para KOLs e influenciadores. O que realmente queremos construir é uma “comunidade colaborativa”: onde não há ninguém superior a ninguém, e todos podem participar. Você é um usuário do Gate, tem experiências de uso, reflexões sobre funcionalidades ou produtos, e consegue expressá-las por escrito, falando ou desenhando, então você é o núcleo da comunidade do Gate Square. Não precisamos que você tenha centenas de milhares de seguidores, nem exigimos que você saiba editar vídeos, gerar tráfego ou otimizar SEO; desde que você possa compartilhar experiências reais, estamos abertos a que você se torne uma das vozes aqui.

Se você é exatamente esse tipo de pessoa, o portão da praça estará sempre aberto para você. O próximo objetivo não é ter a conta com mais fãs, mas sim ser aquele que pode levar um grupo de pessoas a realmente entender o produto e ganhar dinheiro de verdade. Não ser um líder de tráfego, mas sim um líder de eficiência; não ser alguém que fala alto, mas sim alguém que faz com que ele mesmo e as pessoas ao seu redor realmente entendam e ganhem de forma sólida.

O que escreveste na praça pode não ser um sucesso imediato, mas pode tornar-se a nota de rodapé mais valiosa no próximo mercado em alta.

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