Sempre que surge uma oportunidade em uma era, o processo da maioria das pessoas é: descobrir a oportunidade, executar com entusiasmo, perceber que são excepcionalmente fortes, começar a iterar o produto, mostrar continuamente ao exterior, no entanto, descobrir que ninguém paga pela necessidade, começar a sentir-se desanimado, ansioso, sem conseguir dormir. Após uma dor profunda, encontrar uma desculpa, dizer a si mesmo que isso não passa de algo comum, decidir não competir mais.