B站 lần đầu tiên đạt lợi nhuận trong năm

Vào tối ngày 5 tháng 3, 哔哩哔哩 (gọi tắt là “B站”, NASDAQ:BILI, HKEX:9626) đã công bố báo cáo tài chính chưa kiểm toán quý 4 và cả năm 2025 tính đến ngày 31 tháng 12 năm 2025. Báo cáo cho thấy, tổng doanh thu của B站 năm 2025 đạt 303,5 tỷ nhân dân tệ, tăng 13% so với cùng kỳ; lợi nhuận ròng điều chỉnh đạt 25,9 tỷ nhân dân tệ, lần đầu tiên đạt lợi nhuận cả năm; doanh thu quý 4 đạt 83,2 tỷ nhân dân tệ, tăng 8% so với cùng kỳ, lợi nhuận ròng tăng 478% so với cùng kỳ.

Chủ tịch kiêm CEO của B站, 陈睿, cho biết, lợi nhuận cả năm 2025 là một cột mốc quan trọng trong sự phát triển của B站. Từ khi thành lập, B站 luôn kiên trì xây dựng một cộng đồng thịnh vượng cho người dùng, biến nó thành sân khấu tốt nhất cho các nhà sáng tạo chất lượng cao, dựa trên mô hình nền tảng thúc đẩy nội dung và nhà sáng tạo xuất sắc, sẽ mang lại tăng trưởng và giá trị thương mại liên tục.

Hệ sinh thái cộng đồng tiếp tục thịnh vượng, quy mô người dùng ổn định tăng trưởng

Năm 2025, B站 tiếp tục tập trung xây dựng hệ sinh thái nội dung dựa trên định hướng cộng đồng sở thích, quy mô người dùng đạt tốc độ tăng trưởng liên tiếp trong bốn quý, các thể loại nội dung ngày càng phong phú, nhóm nhà sáng tạo duy trì phát triển ổn định, sự gắn bó của người dùng với nền tảng cũng được nâng cao, trở thành nền tảng phát triển quan trọng.

Dữ liệu báo cáo cho thấy, quý 4 năm 2025, số người dùng hoạt động trung bình hàng ngày của B站 đạt 113 triệu, tăng 10% so với cùng kỳ; người dùng hoạt động trung bình hàng tháng đạt 366 triệu, tăng 8%; thời gian sử dụng trung bình hàng ngày của người dùng tăng lên 107 phút, tăng 8 phút so với cùng kỳ.

Xét về dữ liệu tiêu thụ nội dung, quý 4 năm 2025, tổng thời gian xem nội dung của toàn bộ người dùng đạt tăng 19% so với cùng kỳ, thời gian xem video trên 5 phút tăng 20% so với cùng kỳ, phản ánh rõ ràng nhu cầu tiêu thụ nội dung của người dùng đối với nền tảng vẫn còn mạnh mẽ. Tính đến cuối quý 4 năm 2025, số người dùng trả phí chính thức của B站 đạt 284 triệu, tỷ lệ giữ chân sau 12 tháng ổn định ở mức 80%, sự duy trì người dùng ổn định đã tạo nền tảng vững chắc cho các hoạt động kinh doanh của nền tảng.

Trong việc phân bổ nội dung, B站 không chỉ củng cố các thể loại truyền thống như hai chiều, game mà còn đạt được sự tăng trưởng tốt trong các nội dung AI, phong cách sống và tiêu dùng, đặc trưng đa dạng của hệ sinh thái nội dung ngày càng rõ nét. Quý 4 năm 2025, thời lượng xem nội dung hai chiều tăng 12% so với cùng kỳ, nội dung game tăng 24%. Nhờ lợi thế nội dung, hơn 30 nhà phát hành game trong và ngoài nước đã chọn B站 để ra mắt độc quyền hơn 40 trò chơi trong năm 2025.

Phạm vi người dùng tiếp cận các nội dung phong cách sống và tiêu dùng cũng mở rộng hơn, hơn 220 triệu người dùng xem các nội dung liên quan trên B站 trong năm 2025. Trong quý 4, thời lượng xem nội dung công nghệ ô tô đạt tăng 68% so với cùng kỳ, nội dung dành cho cha mẹ và gia đình, nội dung ngoài trời thời thượng lần lượt tăng 22% và 20%, phản ánh nhu cầu tiêu thụ nội dung của người dùng ngày càng đa dạng và gắn liền với cuộc sống.

AI trở thành đặc điểm nội dung mới của B站, là nền tảng cộng đồng tập trung vào AI trong nước, mỗi tháng có hơn 120 triệu người dùng tiêu thụ nội dung AI, thời lượng xem nội dung AI trong quý 4 tăng 53% so với cùng kỳ, người dùng tham gia trao đổi công nghệ AI, đánh giá mô hình, thảo luận các ứng dụng liên quan trên nền tảng.

Tháng 7 năm 2025, B站 tiên phong ra mắt thể loại “Podcast video” trên toàn mạng, trong quý 4 đã hoàn thành việc tích lũy người dùng ban đầu, hiện đã vượt 67 triệu người dùng, tổng thời lượng xem vượt 8 tỷ phút, đồng thời ra đời nhiều chương trình nổi bật như 《鲁豫慢谈》, 《于谦：多新鲜呐》.

Song song đó, các nhà sáng tạo là thành phần quan trọng của hệ sinh thái cộng đồng B站, quy mô và thu nhập của nhóm sáng tạo trong nền tảng năm 2025 đều tăng trưởng, hệ sinh thái sáng tạo duy trì hoạt động sôi nổi. Trong quý 4, số lượng UP主 có hơn 1.000 người theo dõi tăng 30% so với cùng kỳ; cả năm 2025, gần 3 triệu nhà sáng tạo kiếm thu nhập qua quảng cáo, livestream, nạp tiền của người dùng, thu nhập trung bình của nhà sáng tạo tăng 21% so với cùng kỳ, hơn 10 triệu người dùng nạp tiền và xem nội dung trả phí, ý thức chi tiêu cho nội dung chất lượng cao của người dùng đã được nâng cao.

Ngoài ra, B站 còn liên tục làm phong phú nội dung nền tảng qua việc tự sản xuất và giới thiệu các nội dung chất lượng cao, xây dựng các IP nội dung đặc trưng. Quý 4, thời lượng xem nội dung sáng tạo quốc gia tăng 56%. Trong việc xây dựng nội dung đặc trưng, lễ hội đón năm mới “夜之最美” đã đạt số lượng người xem trực tiếp cao kỷ lục, trở thành lễ hội đón năm mới quan trọng của giới trẻ hiện đại. Dịp Tết Nguyên đán, B站 tiếp tục hợp tác với Đài Truyền hình trung ương trong chương trình “Xem Tết Nguyên đán qua bình luận”, trở thành nét đặc trưng của năm mới. Trong lễ hội, có 133 triệu bình luận gửi trong thời gian phát sóng, số người dùng hoạt động trong ngày cao hơn 16% so với đêm Giao thừa năm ngoái. Chương trình “Liên hoan đón mừng năm mới ngày mồng một” do B站 lần đầu tiên tổ chức đã thu hút gần 90 triệu người xem, liên tục đứng đầu các xu hướng tìm kiếm, nội dung liên quan trở thành phương tiện thu hút người dùng quan trọng của nền tảng.

Chiến lược kinh doanh đa dạng, đạt bước đột phá về lợi nhuận

Theo B站, năm 2025 lần đầu tiên đạt lợi nhuận cả năm, điều này phản ánh sự tối ưu hóa liên tục cấu trúc doanh thu của nền tảng, các lĩnh vực dịch vụ gia tăng, quảng cáo, game và các sản phẩm IP phát sinh đều phát triển ổn định, tỷ lệ các hoạt động sinh lợi cao tăng lên, cùng với tối ưu hóa hiệu quả vận hành, thúc đẩy các chỉ số lợi nhuận của nền tảng đạt bước đột phá thực chất. Dữ liệu báo cáo cho thấy, số người dùng trả phí trung bình hàng tháng của B站 năm 2025 đạt 35,66 triệu, tăng 21% so với cùng kỳ, lập kỷ lục mới; về cơ cấu doanh thu, dịch vụ gia tăng, quảng cáo, game và các sản phẩm IP phát sinh cùng các hoạt động khác lần lượt đóng góp 39%, 37%, 18% và 6% tổng doanh thu cả năm, hình thành cơ cấu doanh thu đa dạng.

Dịch vụ quảng cáo trở thành động lực quan trọng thúc đẩy tăng trưởng doanh thu của B站 năm 2025, tổng doanh thu đạt 10,06 tỷ nhân dân tệ, tăng 23%. Trong quý 4, doanh thu quảng cáo của B站 đạt 3,04 tỷ nhân dân tệ, tăng 27%, duy trì tăng trưởng so với cùng kỳ 12 quý liên tiếp. Xét về ngành nghề quảng cáo, trong quý 4, các ngành đóng góp nhiều nhất cho doanh thu quảng cáo của B站 lần lượt là game, điện tử tiêu dùng, dịch vụ mạng, thương mại điện tử và ô tô, trong đó lĩnh vực AI tăng trưởng đột biến với doanh thu tăng 180%, ngành trang trí nội thất tăng gần 80%.

Năm 2025, số nhà quảng cáo của B站 tiếp tục tăng, tỷ lệ giữ chân các nhà quảng cáo có ngân sách trên 1 triệu nhân dân tệ gần 90%. Trong chiến lược “mở rộng vòng tròn”, nền tảng sử dụng công nghệ AI để giảm rào cản trong việc đặt quảng cáo, nâng cao hiệu quả, khai thác tiềm năng tiêu dùng của nhóm người dùng trẻ. Trong dịp 11.11, trung bình tỷ lệ khách hàng mới trong ngành quảng cáo của B站 đạt 55%, GMV của các mặt hàng trên 1.000 nhân dân tệ tăng 63% so với cùng kỳ.

Hoạt động game tiếp tục phát triển ổn định, doanh thu cả năm 2025 đạt 6,39 tỷ nhân dân tệ, tăng 14%, doanh thu quý 4 đạt 1,54 tỷ nhân dân tệ. B站 kiên trì chiến lược vận hành dài hạn các trò chơi, doanh thu của các game kinh điển như 《FGO》, 《碧蓝航线》 duy trì ổn định, 《三国：谋定天下》 liên tục giữ vị trí trong top 5 game iOS sau các cập nhật 9 mùa, tự phát triển game 《逃离鸭科夫》 sau 3 tuần ra mắt đã bán được hơn 3 triệu bản, đứng đầu bảng xếp hạng doanh số game nội địa năm 2025. Nhờ hệ sinh thái nội dung game, B站 đã thực hiện sự phối hợp giữa truyền bá nội dung game và vận hành game, trở thành thành phần quan trọng trong doanh thu của nền tảng.

Dịch vụ gia tăng, như một phần cốt lõi của doanh thu nền tảng, duy trì tăng trưởng ổn định, cung cấp dòng tiền liên tục cho nền tảng. Năm 2025, doanh thu dịch vụ gia tăng đạt 11,93 tỷ nhân dân tệ, tăng 8%; quý 4 đạt 3,26 tỷ nhân dân tệ, tăng 6%. Trong đó, lợi nhuận gộp từ dịch vụ livestream ổn định, dịch vụ thành viên cao cấp duy trì tăng trưởng, tính đến cuối quý 4, số thành viên cao cấp của B站 đạt 25,35 triệu, tăng 12%, khoảng 80% thành viên cao cấp là người đăng ký theo năm hoặc tự gia hạn.

Việc tối ưu hóa cấu trúc hoạt động và nâng cao hiệu quả vận hành đã trực tiếp thúc đẩy cải thiện các số liệu lợi nhuận của nền tảng. Quý 4 năm 2025, lợi nhuận ròng điều chỉnh của B站 đạt 880 triệu nhân dân tệ, tăng 94% so với cùng kỳ; lợi nhuận gộp tăng 11%, duy trì tăng trưởng liên tục 14 quý.

Trong cả năm, lợi nhuận ròng điều chỉnh của B站 đạt 25,9 tỷ nhân dân tệ, lần đầu tiên đạt lợi nhuận cả năm, đồng thời tạo ra dòng tiền hoạt động tích cực 7,1 tỷ nhân dân tệ. Về phần cổ đông, tính đến cuối năm 2025, B站 đã hoàn tất mua lại cổ phiếu trị giá khoảng 130 triệu USD; tính đến ngày 31 tháng 12 năm 2025, tổng số tiền mặt và các khoản tương đương tiền, tiền gửi có kỳ hạn và đầu tư ngắn hạn của công ty là 24,15 tỷ nhân dân tệ, nguồn vốn dự trữ dồi dào đảm bảo cho các kế hoạch nội dung và phát triển kinh doanh tiếp theo của nền tảng.