Je viens de me rattraper sur quelque chose qui passe inaperçu pour la plupart des traders – la division d'actions historique de Booking Holdings a en fait été mise en ligne plus tôt ce mois-ci. C'est le genre de mouvement qui indique généralement quelque chose de plus grand qui se passe en coulisses.

Voici ce qui s'est passé : Booking a annoncé en février qu'ils allaient effectuer une division d'actions massive de 25 pour 1 à partir du 2 avril. Quand j'ai vu pour la première fois les annonces de division d'actions à cette époque, le prix de l'action était supérieur à 4 000 $, ce qui, honnêtement, semblait déconnecté de ce à quoi les traders particuliers pouvaient réellement participer. Après l'exécution de la division, nous regardons des actions se négociant autour de $160 – beaucoup plus accessibles pour les investisseurs quotidiens qui n'ont pas accès aux fractions d'actions via leur courtier.

Ce qui est fou, c'est le contexte ici. Cette entreprise a absolument cartonné au cours des 25 dernières années – on parle d'une hausse de plus de 27 000 % en tenant compte des dividendes. Ce genre de performance ne vient pas de nulle part. La vraie histoire, c'est leur stratégie Connected Trip, où ils utilisent l'IA pour transformer une seule réservation de vol en tout un écosystème de séjours à l'hôtel, de locations de voitures et d'achats d'attractions. Ils gardent essentiellement beaucoup plus de revenus en interne plutôt que de les envoyer ailleurs.

Il y a aussi quelque chose qui a attiré mon attention concernant leur programme de rachat d'actions. Depuis 2014, ils ont racheté plus de 38 % de leurs actions en circulation. Pour une entreprise avec une croissance solide des bénéfices, c'est un levier sérieux pour augmenter le bénéfice par action sans faire croître l'entreprise opérationnellement.

Historiquement, les entreprises annonçant des événements de division d'actions comme celui-ci ont tendance à surperformer le marché plus large. Les données montrent que depuis 1980, les actions effectuant des divisions en avant ont en moyenne environ 25 % de rendement dans les 12 mois suivant l'annonce – soit le double de ce que le S&P 500 livre habituellement. C'est en partie parce que ce sont généralement des entreprises qui n'ont pas besoin de la division pour leur survie ; elles le font parce qu'elles croissent si vite que leur prix d'action est devenu ingérable.

Je ne dis pas que c'est un signal d'achat à crier, mais quand vous voyez des annonces de division d'actions majeures de la part de leaders du secteur avec ce genre de bilan, cela vaut la peine de prêter attention à ce qui motive leur élan. L'angle de l'investisseur particulier compte aussi – rendre les actions plus abordables nominalement permet de garder plus de gens engagés sur le marché.