La notoriété du projet n'est pas la clé. Les produits qui peuvent vraiment aller loin reposent sur une unité économique solide et une capacité à déployer efficacement leurs canaux — une croissance composée silencieuse sur le marché, pour finir par être omniprésents. La popularité actuelle des salons et des conférences de presse ? Ce n'est qu'un apéritif. Les projets qui parviennent à survivre à la concurrence et à se développer, misent toujours sur ces deux points.