Les montres de luxe et la bijouterie stimulent la performance la plus forte de Lotte Duty Free avec une hausse trimestrielle de 25%

Le principal opérateur hors taxes de Corée du Sud connaît une transformation remarquable de son portefeuille de produits de luxe, en particulier dans les montres et la haute joaillerie. La catégorie est devenue un moteur de croissance significatif, avec des ventes trimestrielles en hausse de 25 % en glissement annuel — un témoignage de l’évolution des préférences des consommateurs vers des montres et des bijoux haut de gamme en tant qu’investissements et symboles de statut.

L’élan du marché attire les marques premium

La hausse de la demande a incité plusieurs maisons internationales prestigieuses à renforcer leur présence commerciale. Damiani, la maison de joaillerie italienne indépendante, a considérablement renforcé sa présence dans le flagship de Lotte Duty Free à Myeongdong, au centre de Séoul, en doublant presque sa surface de vente. La marque a ensuite ouvert une boutique supplémentaire à Busan, exploitant la base de consommateurs importante de la ville, d’environ huit millions d’habitants.

De même, Breguet — le célèbre horloger suisse, historiquement reconnu pour avoir été pionnier dans la mécanisme du tourbillon — a dévoilé une nouvelle boutique dans le magasin Myeongdong de Lotte plus tôt ce mois-ci. Sous la direction du CEO Gregory Kissling, la marque appartenant au groupe Swatch a présenté une gamme de ses collections emblématiques, notamment la Reine de Naples 8918, la Classic Moonphase 7787 et la Marine 5517 Titanium.

Succès d’un portefeuille plus large à travers plusieurs marques

La renaissance de la joaillerie et des montres dépasse ces marques phares. Des maisons de luxe telles que Chaumet, Fred, Messika et Pomellato ont collectivement enregistré une augmentation d’environ 30 % de leurs ventes durant la même période trimestrielle. Cette vague de performance généralisée indique un phénomène sectoriel plutôt qu’un succès isolé de certaines marques.

Facteurs de motivation et positionnement stratégique

Plusieurs facteurs expliquent cette trajectoire de croissance exceptionnelle. Les jeunes consommateurs, de plus en plus influencés par la culture K-pop et les influenceurs du luxe, perçoivent les montres et les bijoux comme des actifs de collection à valeur durable plutôt que de simples accessoires. De plus, la campagne promotionnelle ciblée de Lotte Duty Free lancée en mai a considérablement accru la visibilité de la catégorie et la conversion des ventes.

Selon Lim Hyung-il, responsable du merchandising chez Lotte Duty Free, le détaillant reste engagé à maintenir cet élan : « Avec l’intérêt croissant des clients pour les montres et bijoux premium, nous continuerons à renforcer la compétitivité de la catégorie en proposant un portefeuille de marques différencié et un environnement d’achat optimal. »

L’expansion stratégique de l’offre de marques premium et l’amélioration continue de l’environnement en magasin positionnent Lotte Duty Free pour capitaliser sur la demande soutenue du marché du luxe, tant auprès des clients nationaux qu’internationaux.