Poupée Mart a récemment connu des mouvements d'actionnaires dignes d'intérêt, le principal actionnaire Tu Zheng s'est complètement retiré, vendant 32 millions d'actions, réalisant environ 6 milliards. De plus, les membres du conseil d'administration et d'autres investisseurs majeurs ont également choisi de réduire leurs participations, les investisseurs internationaux ont également rejoint la campagne de vente.

La trajectoire de ce type de marque de consommation émotionnelle semble avoir un modèle spécifique : d’abord attirer les commentaires des consommateurs avec des concepts novateurs, puis capter les primes de la chaîne d’approvisionnement et du marché grâce à des opérations de capital, et enfin faire face à des défis lorsque l’enthousiasme des consommateurs se refroidit. Le modèle d’affaires de Pop Mart présente des caractéristiques similaires, et il est difficile d’assurer la durabilité à long terme avec une stratégie commerciale aussi axée sur les émotions.

En examinant le marché, nous constatons un phénomène similaire de rotation des groupes de consommateurs : des fans de célébrités aux amateurs de collections de boîtes, puis aux éventuels adorateurs de marques. Chaque cycle a sa propre logique de consommation, mais tous font face au risque d'un déclin de la popularité.

Actuellement, Pop Mart et Tesla présentent une certaine similarité, toutes deux reposant sur des produits à forte prime soutenus par une consommation émotionnelle. Ce type de produit crée souvent un sentiment de rareté et une image haut de gamme grâce à une stratégie de prix élevés, mais plus la bulle est grande, plus le risque potentiel est élevé.

Au vu de la situation actuelle, les investisseurs pourraient devoir envisager avec prudence l'avenir de Pop Mart.