在社交媒体上真正重要的是什么？2025年创作者的一课

内容创作者在过去几年面临了新的现实。发布内容不一定意味着曝光——算法决定谁能看到你的内容。Amber Venz Box，LTK（通过联盟营销连接创作者与品牌的平台）负责人，最近在接受TechCrunch采访时表示，2025年是一个转折点：“我认为现在正是算法全面接管的时刻，因此粉丝数已经变得毫无意义。”这一观察并不新鲜——Patreon的Jack Conte多年来一直重复类似的话。然而，在过去一年中，整个创作者行业开始以不同的方式应对这一趋势，从网红到主播。

传统的范式，即演播厅的规模保证了新观众的接触，几乎已经消失。在社交媒体上，现在关注的完全是另一件事：创作者与观众之间的关系质量，以及适应算法驱动的分发渠道的能力。

算法在控制，但信任仍是救赎

创作者与观众之间关系的碎片化，成为整个行业的生存挑战。LTK的商业模式——推荐产品的佣金——完全依赖于人们对特定创作者的信任。如果这种联系破裂，整个收入来源就会动摇。

然而，Northwestern University为LTK进行的研究带来了令人惊讶的发现：对创作者的信任度同比增长了21%。Box原本预期会下降，但她解释这一现象是由AI的影响：“人工智能让人们开始寻找真正拥有真实生活经验的人的真实性。”

在社交媒体上，越来越多低质量的自动生成内容出现。消费者的反应是有意寻找知名且值得信赖的创作者的内容。调查显示，97%的市场营销主管计划在新的一年增加对网红营销的预算——这表明品牌与创作者之间的关系仍然是宝贵的资源。

如何在社交媒体上建立曝光度而无需百万粉丝？

获取新观众的策略在不断演变。Dhar Mann Studios（短片制作公司）负责人Sean Atkins提出了一个反映当代困境的问题：“在一个由算法驱动的世界里，信任一个人比演播厅的规模更重要，如何进行你无法控制的营销？”

答案来自意想不到的方向。Karat Financial（为创作者提供金融服务的公司）代表Eric Wei指出，最大型创作者采用了一种新策略：雇佣一批年轻团队（常是Discord上的青少年），他们剪辑创作者的内容片段，并大量在算法渠道中发布。

这种战术并非全新——Drake和Twitch明星Kai Cenat都在使用，但到2026年，这一策略将变得尤为重要。剪辑片段可以来自匿名账号，只要内容吸引人，算法就会推广。“剪辑者获胜，因为他们通过播放量赚钱，创作者获胜，因为他们的内容能触达更多人。”——Wei解释。

Night代理机构（代表Kai Cenat等顶级创作者）创始人Reed Duchscher，曾管理过MrBeast，他显得更为谨慎。他承认，内容碎片化对建立社交媒体存在感很重要，但他怀疑其在更大规模上的长期效果。“只有有限数量的人愿意制作这些剪辑，而且在大规模媒体预算下，会出现许多复杂问题。”——他评价。

QYOU Media（为年轻观众制作内容的公司）负责人Glenn Ginsburg将剪辑比作memes的演变：“这变成了一场竞赛，创作者试图尽可能广泛地发布内容，几乎在竞争同一内容的曝光。”

社交媒体的赢家与输家：市场教训

Merriam-Webster将“垃圾内容”选为2025年的年度词汇，反映出消费者对数字生态系统中内容质量的失望。超过94%的用户认为社交媒体已不再是社交的场所。应对之道是迁移：超过一半的人将时间转移到更小、更专业的社区，如Strava、LinkedIn或Substack，这些平台上的互动更为真实。

这一趋势为未来指明了方向。成功的创作者围绕明确的细分市场建立，而不是试图成为所有人的“万金油”。像MrBeast、PewDiePie或Charli D’Amelio这样的宏观影响者，虽然仍在社交媒体中占据主导，但变得越来越难以模仿——算法在细分受众方面变得过于精准。

Alix Earle或Outdoor Boys的成功证明了，不必拥有庞大的粉丝基础，也能获得数百万关注。他们的观众是对特定细分领域高度投入的粉丝。Duchscher总结道：“如今的算法如此先进，能精准推送我们想要的内容。对于创作者来说，要同时突破所有细分市场变得更加困难。”

创作者经济远超社交媒体

Atkins认为，创作者经济常被误解为仅仅是娱乐。“这是一个重大错误。创作者经济不是娱乐——更像是对互联网或人工智能的思考。这将影响一切。”——他强调。

例如，Epic Gardening是一个YouTube频道，已发展成为实体商业。创始人购买了美国第三大种子公司——实际上，内容创作者变成了大型园艺企业的所有者。

创作者行业对社交媒体的变化具有韧性——这是一个习惯于适应的生态系统。Atkins乐观地总结：“创作者几乎影响着一切。我敢打赌，有专门混凝土的创作者，专门在社交媒体上展示混凝土浇筑的内容。”

未来不属于粉丝最多的人，而属于那些能建立真实关系、适应不断变化的算法、找到细分市场并成为真正声音的人。