中国的匹克球热潮：从小众运动到市场爆发

中国的Pickleball市场正经历一场与美国热潮相媲美的爆炸性增长。根据WPIC Marketing + Technologies的数据，到2024年7月，球拍和装备的线上销售月均达到120万美元——比去年激增六倍。

推动增长的因素是什么？

多种因素共同推动Pickleball在全国范围内的崛起。这项运动通过社交媒体影响者获得了大量关注，以及人们对积极生活方式的更广泛兴趣。一个重要的催化剂是中国选手郑钦文在奥运会网球单打中夺金，重新点燃了全国对球拍运动的热情。

“网球和Pickleball的兴趣在2023年开始逐渐升温，并在2024年显著加速，”麦肯锡高级合伙人Daniel Zipser表示。“我们正在目睹更广泛的球拍运动的强劲加速增长。”

职业Pickleball协会的首届PPA亚洲巡回赛验证了这一势头。在(8月21-24日)的香港公开赛期间，比赛场馆满员，决赛还排起了等待名单。Wong Jack赢得男子单打冠军，Roos van Reek获得女子冠军。这不仅仅是参与——更反映了在竞技层面上的真正粉丝参与。

商业模式不同

与美国郊区不同，中国的城市景观需要不同的策略。大城市缺乏社区公共场地，因此创业者正在快速建设商业设施。苏州Pickleball协会副负责人陆兵开设了多个场地，小时收费从60元($8.39)起。学校也纷纷加入，将篮球场改建以满足激增的需求。

“这些场地都是由盈利驱动的企业建造的，”The Brine Agency创始人Patrick Yan解释道。“最初的先行者定位，现在吸引了竞争企业和创业公司。”

中国网球协会参与赛事组织，建立了比依赖基层资金的其他国家更为结构化的生态系统——这也是快速扩展的另一优势。

存在哪些阻力？

增长并非没有障碍。外国品牌在渗透市场时面临诸多难题：语言障碍、中国以微信为主的生态系统，以及激烈的本土竞争。虽然Joola通过苏州石山俱乐部等授权合作伙伴运营，但更广泛的国际扩展仍然复杂。

然而，这些挑战也意味着巨大的未开发潜力。越南和马来西亚目前引领亚洲的Pickleball场景，但中国的消费者基础远远超过两者。随着市场的成熟，整合似乎不可避免——一些场馆将逐渐消失，而赢家将主导区域市场。

更大的格局

Pickleball的加速反映了更深层次的消费者转变。在疫情带来的悲观情绪抑制支出之后，中国消费者正逐步走出犹豫。“人们已经意识到经济前景低迷不会很快逆转。生活还得继续，”Zipser指出。他们正在重新投资于休闲和运动活动，预示着到2026年广泛的消费增长。

球拍运动的繁荣不是一时的潮流——它是一场重塑中国体育格局的结构性变革，也为真正的商业机会打开了大门。