那些流量之外，仍值得坚持的表达

「素笺孤坐对空山，笔冷灯寒夜未阑。莫道文章无实用，千秋气骨在其间。」

中英文里有三个词汇，泛指差不多的一类人，但我自己却有偏好。

KOL（Key Opinion Leader）这三个字母有点被滥用。如果有人跑过来说我是个 KOL，我一般摆手摇头，决计不认。就像「神圣罗马帝国」——既不神圣，也不罗马，更非帝国。眼下很多所谓的「关键意见领袖」，既不关键、不属于意见、更非领袖，徒具其名。许多打着 KOL 名号的人，其实只擅长蹭热点、贩卖情绪、制造对立，观点随风而变，内容缺乏深度与判断力。

Influencer 听起来则像一种职业，其工作的核心是「影响他人」。这类角色更像是广告传播链的一环，有任务、有 KPI、有带货链路。我是管商务的，职责是建系统、谈合作、看效益，说话的本质和有没有「影响力」没有直接关系。有正面影响当然好，但影响不是目的，只是结果。中文翻译「网红」就更加诡异。我一半时间在线下：演讲、会面、互动——那个「网」字几乎把我的主要活动场域完全排除在外（更不要说我不「红」了）。

Content Creator 是我最能接受的一个词，听起来也最中性。我做内容，是因为我真的想说点什么。我线上写文章、线下写演讲文案，从不假手于人，不用 ghostwriter，不抄模板，不发流水线图文。写出来的东西有没有影响、有没有引起共鸣，我从来不设定目标，也不过分在意。内容不是我工作的 KPI，只是我选择表达世界的方式。

我想要 Gate Square 做到的，也不是打造一个只有 KOL 和网红的内容广场。我们真正要建设的，是一个「共创型社区」：没有谁比谁高，人人都能参与。你是 Gate 用户，你有使用心得、有对功能或产品的思考，你能写出来、说出来、画出来，那你就是 Gate Square 的社区核心。我们不需要你有几十万粉丝，也不要求你要会剪辑视频、冲流量、抢 SEO，只要你讲得出真实的经验，我们就欢迎你成为这里的声音之一。

如果你正好也是这样的人，广场的大门，永远为你敞开。下一步的目标不是做一个粉丝最多的账号，而是做那个能带着一群人真正理解产品、实际赚钱的人。不是流量领袖，而是效率领袖；不是大声说话的人，而是让自己和身边人真正用得明白、赚得踏实的人。

你在广场上所写下的内容，未必当下爆火，但它可以成为下一个牛市里最有价值的脚注。

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