Від стартапу до імперії: як стан Містера Біста перевалив за півмільярда

Містер Біст — це не просто найпопулярніший YouTuber планети, це ціла комерційна машина, яка друкує гроші в багатьох напрямках. Стан Містера Біста, оцінюване Forbes у 500 млн доларів, відображає одну з найуспішніших трансформацій онлайн-знаменитості в повноцінного мультимільярдера. Джиммі Дональдсон (справжнє ім’я MrBeast) два роки поспіль очолює світовий рейтинг найвисокооплачуваніших творців контенту, і це досягнення зовсім не випадкове.

Фінансовий злет Дональдсона почався з відеоконтенту. У 2021 році його заробітки досягли приблизно 54 млн доларів, а Forbes прогнозував їх зростання до 110 млн до 2022 року. Однак цинічне переслідування грошей тут зовсім не головне. «Шанси стати мільярдером зростають, якщо не ставити перед собою таку мету, — пояснює Дональдсон свою філософію. — Просто потрібно зосередитися на тому, щоб зробити свою компанію крутою». Ця установка привела його в аудиторію Гарвардської школи бізнесу, де він ділився секретами свого успіху. Так як же стан Містера Біста влаштоване насправді?

Контент-студія Грінвіла: багатоканальна фабрика успіху

Перший стовп фінансового могутності Дональдсона — це не один канал, а ціла мережа YouTube-проектів. Основний канал MrBeast залучає 142 млн підписників і служить флагманом всієї екосистеми. Але окрім нього діють Beast Reacts з 22,5 млн підписників, MrBeast Shorts зі своїми 21,5 млн глядачів, Beast Philanthropy (12,6 млн), MrBeast Gaming (32 млн) і MrBeast 2 (21,5 млн). Така багатоканальна стратегія дозволяє Дональдсону охоплювати різні сегменти аудиторії і монетизувати контент на максимум.

Виробництво всіх цих проектів ведеться з містечка Грінвіл, де виріс майбутній мільярдер. Тут розташована студія контенту, яку постійно розширюють — зараз планують збільшити площі до трьох великих центрів. В штаті працюють приблизно 50 осіб: сценаристи, редактори та асистенти. Цікаво, що багато ключових співробітників — це друзі та члени сім’ї Дональдсона, які ще на ранніх етапах розвитку каналу обговорювали амбіційні плани по завоюванню YouTube. Така сімейна атмосфера у значній мірі пояснює синхронність і якість випущеного контенту.

Харчовий бізнес: від віртуального ресторану до реальних магазинів

Стан Містера Біста живиться не тільки від відеопросмотров. У грудні 2020 року Дональдсон вирішив відкрити власну ресторанну мережу і почав з невеликого експерименту в Грінвіл — взяв в оренду закусочну та організував роздачу безкоштовної їжі. У меню були бургери, картопля фрі, напої та десерти. На відкриття прийшли натовпи — автомобільна черга розтягнулася більш ніж на 30 км.

Однак замість традиційної мережі ресторанів Дональдсон вибрав інноваційний підхід: MrBeast Burger працює як віртуальний ресторан. Замовлення приймаються тільки через мобільний додаток, а приготування страв відбувається на базі незалежних офлайн-кафе, з якими укладені угоди про партнерство. Така модель дозволила за три місяці продати більше мільйона бургерів і зараз охопити понад 300 точок по США, з розширенням і в інші країни. У серпні 2022 року Дональдсон відкрив перший повністю офлайн-ресторан MrBeast Burger, закріпивши свою присутність в оффлайн-торгівлі.

Паралельно Дональдсон запустив власну лінію снеків під брендом Feastables. MrBeast Bar (шоколад) та MrBeast Cookies (печиво) розпродаються як через інтернет, так і в мережах супермаркетів, таких як Walmart. Запуск у січні 2022 року супроводжувався грандіозним розіграшем з грошовими призами та конкурсом, в якому брали участь володарі золотих квитків, захованих у шоколадках. Фіналісти готували десерти під оцінкою відомого британського шефа Гордона Рамзі, а переможець отримав у нагороду шоколадну фабрику в стилі Віллі Вонки. За перші місяці після запуску Feastables перевищила позначку в 10 млн доларів виручки, згідно з Business Insider.

Шлях до потенційного мільярда

Зростаюче стан Містера Біста зацікавило інвесторів. У 2022 році Дональдсон активно шукав покупця на частку в своїй контент-студії, і в разі успіху оцінка цього ключового активу могла б досягти 1,5 млрд доларів. Це свідчить про те, що Дональдсон вже позиціонує себе не як простий творець контенту, а як серйозний підприємець з диверсифікованим портфелем активів.

Стан Містера Біста — це результат не просто популярності, а стратегічної диверсифікації. Від YouTube-контенту до ресторанної мережі, від харчових брендів до інвестиційних пропозицій — кожен напрямок посилює загальну фінансову позицію. Джиммі Дональдсон довів, що для того, щоб перетворитися на справжнього бізнес-магната, потрібно не просто робити якісний контент, але й дивитися на свій особистий бренд як на платформу для розширення в сусідні галузі.