Короткий огляд: чи стає споживання дорожчим або дешевшим із падінням цін

Після прочитання статті про кристалічний мухобій, я відчув, що відкрив для себе новий підхід. З моєї точки зору, коротко розгляну питання: чи стає споживання дорожчим або дешевшим при падінні цін (двойний удар Дейвіса). Спершу висловлю свою думку: це залежить від того, на якій рівні доходу ви стоїте та в яких сценаріях споживання спостерігаєте. Коли зростання зупиняється, всі висновки вже не є чорно-білими.

1. З макроекономічної точки зору: середній дохід є орієнтиром споживання, зростання — «збільшення кількості та ціни», уповільнення — диференціація
   Офіційна мета — до 2035 року досягти модернізації, середній ВВП на душу населення до рівня середньо розвинених країн, що відповідає доходу близько 2.3–3.5 тисяч доларів США, порівняно з 2025 роком, коли середній дохід населення становив 43377 юанів, потенціал для довгострокового зростання дуже великий.
   Питання в тому, чи зможе це зростання тривати?
   Фази стабільного зростання доходів: споживання переходить від базового до розвитку та задоволення, розширення попиту сприяє збільшенню загального обсягу споживання та зростанню цін на якісні товари, споживачі готові платити за бренд, якість, сервіс, ринок в цілому зростає у кількості та ціні, немає підстав для постійного падіння.
   Фази застою або уповільнення зростання доходів: споживання миттєво розділяється на рівні, поведінка груп з високою та низькою купівельною спроможністю різниться, з’являється диференціація «частина товарів стає дедалі дешевшою, інша — дорожчою».

2. Структура населення: старіння + зниження народжуваності довгостроково переформатовують споживання, базові потреби дорожчають, альтернативи — дешевшими
   Структура населення — повільна змінна, але визначає довгостроковий напрямок споживання, безпосередньо впливає на категорії попиту, масштаб та цінову еластичність.

3. Старіння: базові потреби у споживанні легко зростають у ціні, не базові — знижуються у кількості та ціні
   Медицина, догляд, соціальне забезпечення — це базові потреби, попит на них жорсткий, пропозиція повільно зростає, ціни стабільно зростають;
   Зростання співвідношення людей похилого віку знижує загальну споживчу активність у суспільстві, згідно з аналізом «Китайського управління цивільних справ»: кожне підвищення співвідношення на 1% зменшує рівень споживання населення приблизно на 0.51%;
   Жорсткі витрати на догляд за літніми витісняють можливості молодих та середнього віку у споживанні, зменшуючи обсяги у сферах туризму, розваг тощо. У поєднанні з зниженням народжуваності, загальний масштаб споживання буде абсолюту зменшуватися, досвід Японії підтверджує: після досягнення піку населення темпи приватного споживання значно сповільнюються. В результаті — базові послуги стають дедалі дорожчими, звичайне споживання — дешевшим.

4. Зниження народжуваності: масовий ринок материнства і дитячого виховання, освіти — дві сторони однієї медалі, сегментовані базові потреби все ще мають підтримку
   Ринок материнства і дошкільної освіти через скорочення споживачів безпосередньо переходить у стан перенасичення, загальний обсяг і ціни падають; проте затримки у коригуванні пропозиції, фіксовані витрати на меншу кількість користувачів призводять до зростання середніх витрат на освіту.
   Сегментовані базові потреби (наприклад, спеціальні медичні суміші, висококласне індивідуальне дошкільне виховання) через точкову аудиторію та дефіцит пропозиції залишаються стабільними або навіть зростають у ціні;
   одночасно зменшення молодого населення, яке є основною силою споживання, послаблює довгостроковий потенціал та стримує інновації й очікування зростання доходів, ще більше пригнічує масове споживання.

5. Технологічний шок: заміщення професій AI та ефект Мальтуса
   Заміщення AI — це не втрата робочих місць, а перерозподіл споживчої здатності. Він точно вражає звичайні позиції (наприклад, бухгалтерія, служба підтримки, початковий юридичний супровід, програмісти), які саме є джерелом доходу середнього класу. Коли доходи середнього класу зменшуються, вони першими відмовляються від туризму, розкоші та інших не базових товарів, переходячи до більш вигідних товарів за співвідношенням ціна-якість, що змушує ці категорії знижувати ціни для виживання.
   З іншого боку, висококласні фахівці, що володіють інструментами AI (інженери алгоритмів, дата-сайєнтисти), отримують у рази більший дохід, їх споживання спрямоване на рідкісні, індивідуальні, високододаткові послуги: індивідуальні AI-рішення, приватне здоров’я, колекціонування мистецтва. Ці пропозиції мають дуже високий бар’єр входу, зростання попиту безпосередньо підвищує ціни.
   В підсумку, AI прискорює крах середнього класу, ринок розділяється на два паралельні світи: високий рівень інфляції та низький рівень дефляції.

Що стосується особисто — чи стає дорожчим або дешевшим при падінні — залежить від двох коефіцієнтів
Коефіцієнт жорсткості: у споживанні, чим вищий відсоток базових потреб (медицина, догляд, освіта), тим дорожче життя
Коефіцієнт доходу: чим більше залежить від звичайних позицій, які можна замінити AI, тим дешевшим може бути споживчий світ (бо дозволяє купувати лише дешеві товари)
Для більшості людей реальна ситуація така: непотрібні речі стають дедалі дешевшими, потрібні — дорожчими. Дешеве і дороге вже не є питанням ціни, а питанням соціального статусу.