Як Roku використовує зростаючу кількість годин стрімінгу для збільшення доходів

Прискорення показників залучення Roku основоположно змінює її можливості монетизації. Оскільки ринок підключених телевізорів дедалі більше захоплює час, раніше присвячений традиційному лінійному перегляду, розширювана екосистема Roku слугує потужним двигуном як для розширення рекламних інвентарів, так і для підвищення помітності підписок — двох критичних джерел доходу в епоху стрімінгу.

Конкурентне середовище

Сектор потокового відео має складне конкурентне середовище. Netflix домінує в глобальному часі перегляду завдяки своєму преміальному каталогу оригінального контенту, проте монетизує цю залученість в основному через підписки, а не через стратегії, орієнтовані на рекламу. Платформа Amazon Fire TV також залучає значну кількість годин перегляду, використовуючи свою ширшу роздрібну аналітику для покращення ефективності таргетування реклами.

Відмінна перевага Roku полягає в структурі ринку США, де години стримінгу безпосередньо перетворюються на можливості доходу для платформи. У той час як час перегляду Netflix в основному підтримує утримання підписників, а залучення Amazon підвищує загальну цінність екосистеми, модель Roku пов'язує метрики залучення безпосередньо з генерацією доходу — роблячи години стримінгу основним важелем монетизації, а не допоміжною метрикою.

Контент як каталізатор для стрімінгового імпульсу

Roku продовжує збільшувати обсяги потокового відео через стратегічне розширення контенту. Його бібліотека FAST-каналів тепер містить програми, які варто переглянути, такі як Перші 48, а також додаткові канали з Shark Tank, NYPD Blue та Law & Order — останній з яких є першим FAST-каналом, присвяченим виключно одному серіалу з всесвіту Діка Вульфа.

Оригінальне програмування додає значну привабливість, що підтверджується продовженням Honest Renovations на четвертий сезон після сильних показників переглядів. Найближчі релізи, такі як NFL Hometown Eats, використовують ентузіазм до живих спортивних подій, ще більше подовжуючи тривалість сесій і глибину залучення.

Спортивний контент особливо підсилює інтенсивність перегляду: трафік NFL Zone більше ніж утричі зріс у річному вимірі під час періоду старту, демонструючи, як програмування, що конкретно стосується вертикалей, може одночасно збільшувати як години стрімінгу, так і підписку.

Дані: Q3 2025 і далі

У третьому кварталі 2025 року Roku згенерувала 36,5 мільярда годин потокового відео — це на 4,5 мільярда годин більше, ніж у відповідний період минулого року. Ця траєкторія вказує на стійку динаміку перед четвертим кварталом, де консенсусні оцінки Zacks оцінюють загальні години потокового відео в 38,72 мільярда, що представляє собою збільшення на 13,55% в річному обчисленні.

Цей ріст безпосередньо призводить до розширення рекламних запасів. Глибші інтеграції з Amazon DSP та Trade Desk розширюють охоплення рекламодавців, в той час як Roku Ads Manager продовжує приваблювати малий та середній бізнес, який шукає exposure на підключеному телебаченні. Водночас, авторитет платформи зміцнився завдяки співпраці Roku з DoubleVerify, яка тепер заблокувала мільярди шахрайських запитів на рекламу, розширюючи можливості вимірювання на домашніх екранах та в рідних форматах.

Ринкова діяльність та оцінка

Акції ROKU зросли на 32,7% за останні шість місяців, значно перевищивши падіння на 8,1% в індустрії радіо та телебачення, а також скорочення на 3,5% у секторі споживчих товарів.

З точки зору оцінки, Roku торгується за попереднім 12-місячним співвідношенням ціна/виручка 3,05X, що нижче середньої по галузі 4,3X, що свідчить про відносну вартість. Акції мають рейтинг Zacks Rank #2 (Buy), з консенсусними прогнозами прибутку на Q4 2025 на рівні 28 центів за акцію — що відображає значне поліпшення в порівнянні з 24 центами збитків у відповідному кварталі минулого року.

Оскільки споживання потокового відео продовжує формувати звички перегляду телевізора, здатність Roku забезпечувати години потокового відео залишається нерозривно пов'язаною з розширенням доходів платформи, що позиціонує компанію для отримання вигоди від стійких секулярних змін у моделях споживання контенту.