2 победителя экономики подписки, которые по-прежнему доминируют в своих нишах

За последнее десятилетие компания Deere & Company NYSE: DE — более известная под брендом John Deere — все больше подвергается критике за переход к модели Software-as-a-Service (SaaS). Этот шаг свидетельствует о смене стратегии, при которой производитель сельскохозяйственной, строительной и лесозаготовительной техники начал внедрять ограниченную модель ремонта.

Результат: фермеры и другие профессионалы, использующие тяжелую технику, вынуждены пользоваться интегрированными цифровыми технологиями в тракторах и другом оборудовании. Компания заявляет, что вместо полного владения машинами, её клиенты имеют подразумеваемую лицензию на использование программного обеспечения и оборудования в тандеме.

Получайте Netflix оповещения:

Зарегистрироваться

Несмотря на критику, с которой столкнулась Deere, это лишь один пример распространения экономики подписки — бизнес-модели, при которой компании переходят к получению регулярного дохода от потребителей, платящих ежемесячные или ежегодные сборы за постоянные услуги, а не покупающих продукты напрямую.

Эта модель успешно внедрена множеством компаний, таких как Instacart (продуктовая доставка, NASDAQ: CART) и Spotify (стриминг музыки, NYSE: SPOT). Но некоторые компании настолько хорошо расположены на рынке, что их можно считать победителями экономики подписки. И сейчас две из них продаются.

Как экономика подписки захватила рынок

Подстегнутая цифровой трансформацией, экономика подписки ориентирована на аудиторию, готовую платить за персонализацию и удобство, что обеспечивает компаниям предсказуемый доход.

Эта модель не нова. В 2026 году газеты считаются анахронизмом, однако индустрия использовала ту же практику, что и сегодня — в сфере игр, телемедицины, платформ для лекарств и мобильных приложений для вызова такси.

Разница в том, что сегодня цифровые услуги заменяют доставку газет и журналов, становясь драйвером современной адаптации.

По данным консалтинговой компании Grand View Research, рынок цифровой трансформации, оцененный в 1,07 трлн долларов в 2024 году, ожидается достигнет 4,62 трлн долларов к 2030 году, с совокупным среднегодовым ростом (CAGR) 28,5%.

Это должно привлечь внимание инвесторов, но служит лишь основой для стремительного распространения моделей подписки. Также исследование показывает, что мировой рынок экономики подписки, оцениваемый в 492,34 млрд долларов в 2024 году, к 2033 году достигнет 1,51 трлн долларов при CAGR 13,3%.

Netflix доминирует в стриминге видео и продается

Кинотеатры держатся на грани выживания, и если спросить руководителей Netflix NASDAQ: NFLX, они могут сказать, что индустрия сталкивается с судьбой, похожей на блокбастер Video.

Прогноз акций Netflix сегодня

Прогноз цены акций на 12 месяцев:
$116.01
Возможный рост: 18.74%

Умеренная покупка
На основе 50 аналитических оценок

Подробности прогноза акций Netflix

С тех пор как основные услуги коммуникационных секторов превратились в узнаваемое имя, капитализация Netflix превысила 347 миллиардов долларов. Несмотря на появление конкурентов — таких как Amazon Prime Video (NASDAQ: AMZN) и Disney+ (NYSE: DIS Hulu и Disney+) — ubiquity и успешный послужной список делают Netflix лидером рынка.

В прошлом году Netflix подтвердил свое доминирование, объявив о сделке по приобретению Warner Bros. Discovery NASDAQ: WBD. В январе эта сделка была изменена на полностью наличную, чтобы ускорить поглощение и противостоять предложению конкурента Paramount Skydance NASDAQ: PSKY.

Объем сделки — 83 миллиарда долларов, при этом Warner Bros. Discovery планирует выделить свою сеть — включая CNN, TBS, TNT и Discovery Channel — в новую публичную компанию Discovery Global.

Эта сделка вызвала снижение акций NFLX. За текущий год (YTD) акции упали почти на 10%, после падения более чем на 39% с их рекордного максимума в июне 2025 года.

Почему это хорошая новость для потенциальных инвесторов и текущих акционеров? Коэффициент цена/прибыль (P/E) за последние 12 месяцев (TTM) составляет 32.53, а прогнозный P/E — всего 3.34, что говорит о том, что акции предоставляют одну из лучших ценностей с момента IPO в мае 2002 года.

Аналитики дают NFLX рейтинг «умеренная покупка», а их средняя целевая цена на год — $116.08, что предполагает потенциал роста более чем на 41%.

Продажа программного обеспечения делает акции Adobe выгодной покупкой

От аренды полупроводников до облачного хранилища iCloud — сектор технологий давно использует модель подписки. Но недавний распродаж акций программного обеспечения вызвал осторожность у инвесторов.

Прогноз акций Adobe сегодня

Прогноз цены на 12 месяцев:
$392.76
Возможный рост: 44.95%

Держать
На основе 26 аналитических оценок

Подробности прогноза акций Adobe

Это может быть актуально для краткосрочных трейдеров, но для инвесторов, ищущих выгодную покупку, Adobe NASDAQ: ADBE — одна из лучших кандидатур для покупки по низкой цене.

Компания SaaS — известная благодаря Photoshop, Illustrator, Premiere Pro и Acrobat — за год потеряла более 19% стоимости, а с рекордного максимума в ноябре 2021 года — более 61%.

Однако сейчас программное обеспечение больше не продается по отдельной покупке. Вместо этого доходы от подписки на пакеты продуктов достигли почти 6 миллиардов долларов в Q4 2025, что на 12% больше по сравнению с прошлым годом.

В целом, повторяющиеся доходы Adobe обеспечили среднегодовой рост выручки за пять лет в 13.15%. Несмотря на падение акций, чистая прибыль за год выросла с 4.82 млрд долларов в 2021 году (год рекордного максимума) до 7.13 млрд долларов в 2025 году, что почти на 48% больше.

Между тем, средняя целевая цена аналитиков на 12 месяцев — $401.13, что предполагает потенциал роста почти на 50%. Прогнозный P/E также привлекателен — 16.12. За последние 27 кварталов Adobe лишь один раз пропустила показатели прибыли, начиная с Q2 2019.

Стоит ли инвестировать $1,000 в Netflix прямо сейчас?

Прежде чем вкладывать в Netflix, послушайте это.

MarketBeat отслеживает лучших аналитиков Уолл-стрит и их рекомендации по акциям, которые они советуют своим клиентам ежедневно. MarketBeat выявил пять акций, о которых лучшие аналитики тихо советуют покупать сейчас, пока рынок еще не заметил… и Netflix в этот список не входит.

Хотя у Netflix рейтинг «умеренная покупка», лучшие аналитики считают, что эти пять акций — более выгодные покупки.

Посмотреть пять акций здесь

Руководство по акциям с высоким коротким интересом

Аналитики MarketBeat опубликовали свой топ-5 коротких позиций на март 2026 года. Узнайте, какие акции имеют наибольший короткий интерес и как их торговать. Нажмите на ссылку, чтобы увидеть список компаний.