Бум pickleball в Китае: от нишевого спорта до взрыва рынка

Китайский рынок pickleball переживает взрывной рост, сопоставимый с американским бумом. Онлайн-продажи ракеток и снаряжения достигли в июле 2024 года в среднем 1,2 миллиона долларов в месяц — что в шесть раз больше по сравнению с предыдущим годом, согласно данным WPIC Marketing + Technologies.

Что вызывает скачок?

Несколько факторов объединяются, чтобы стимулировать рост pickleball по всей стране. Спорт приобрел значительную популярность благодаря социальным медиа-инфлюенсерам и более широкому интересу к активному образу жизни. Одним из главных катализаторов стал олимпийский золотой медальон китайской игроки Чжэн Цинвэнь в одиночном теннисе, что вновь зажгло энтузиазм к ракеточным видам спорта по всей стране.

“Интерес к теннису и pickleball начал набирать обороты в 2023 году и значительно ускорился в 2024 году,” отметил Дэниел Ципсер, старший партнер в McKinsey. “Мы наблюдаем сильный ускоренный рост во всех ракеточных видах спорта в целом.”

Первый турнир PPA Tour Asia, организованный Профессиональной ассоциацией pickleball, подтвердил этот импульс. Во время Hong Kong Open (21-24 августа) турнир достиг полной заполняемости, а на финальные матчи был сформирован список ожидания. Джек Вонг завоевал титул в мужском одиночном разряде, а Роос ван Рек стала чемпионкой среди женщин. Это было не просто участие — это отражало искреннюю вовлеченность фанатов на соревновательном уровне.

Модель бизнеса выглядит иначе

В отличие от пригородной Америки, урбанистический ландшафт Китая требует другого подхода. В крупных городах отсутствуют общественные пространства для бесплатных кортов, поэтому предприниматели быстро строят коммерческие объекты. Лу Бинь, заместитель руководителя Ассоциации pickleball в Сучжоу, открыл несколько кортов, где почасовая оплата начинается от 60 юаней ($8.39). Школы также активно подключаются, превращая баскетбольные площадки для удовлетворения растущего спроса.

“Все эти корты строятся коммерческими предприятиями, ориентированными на прибыль,” объяснил Патрик Ян, основатель агентства The Brine. “То, что начиналось как позиционирование первых игроков, теперь привлекает конкурирующие бизнесы и стартапы.”

Участие Китайской теннисной ассоциации в организации турниров создает более структурированную экосистему по сравнению с другими странами, где финансирование идет в основном за счет grassroots — еще одно преимущество для быстрого масштабирования.

Где возникают препятствия?

Рост не обходится без препятствий. Иностранные бренды сталкиваются с трудностями при проникновении на рынок: языковыми барьерами, доминированием WeChat в экосистеме Китая и жесткой конкуренцией со стороны местных игроков. Хотя Joola работает через авторизованных партнеров, таких как клуб Shishan в Сучжоу, более широкое международное расширение остается сложной задачей.

Тем не менее, эти вызовы также свидетельствуют о огромном неиспользованном потенциале. Вьетнам и Малайзия сейчас лидируют в сцене pickleball в Азии, но потребительская база Китая превосходит обе страны. По мере созревания рынка слияния и поглощения кажутся неизбежными — некоторые корты исчезнут, а победители доминируют на региональных рынках.

Общая картина

Ускорение развития pickleball отражает более глубокий сдвиг в потребительском поведении. После пандемического пессимизма, который снизил расходы, китайские потребители начинают возвращаться к активному отдыху и развлечениям. “Люди поняли, что депрессивный экономический прогноз не изменится в ближайшее время. Жизнь продолжается,” отметил Ципсер. Они снова вкладываются в досуг и активные занятия, что свидетельствует о широком росте потребления, ожидаемом до 2026 года.

Бум ракеточных видов спорта — это не временная мода, а структурный сдвиг, который меняет спортивный ландшафт Китая и создает реальные бизнес-возможности.