مبيعات عيد الميلاد في Best Buy مخيبة للآمال، لكن بائع التجزئة يظهر تقدمًا في زيادة الأرباح

في هذا المقال

• بي بي واي

تابع أسهمك المفضلةأنشئ حسابًا مجانيًا

توقيع عند المدخل الرئيسي لمتجر بيست باي في فينيس، فلوريدا.

إريك مكجريجر | لايتروك | رويترز إيمدجز

أعلنت شركة بيست باي عن نتائج مختلطة يوم الثلاثاء حيث انخفضت مبيعات الربع العطلي وتجاوزت توقعات وول ستريت، لكن أرباحها تفوقت على التوقعات مع إظهار تحسن في الربحية.

بالنسبة للسنة المالية الحالية، تتوقع شركة الإلكترونيات الاستهلاكية أن تتراوح الإيرادات بين 41.2 مليار دولار و42.1 مليار دولار، مقارنة بـ 41.69 مليار دولار في السنة المالية الأخيرة. وتتوقع أن تتراوح الأرباح المعدلة للسهم بين 6.30 دولارات و6.60 دولارات، بعد أن أعلنت عن أرباح معدلة للسهم قدرها 6.43 دولارات للسنة المالية السابقة.

تتوقع بيست باي أن تتراوح المبيعات المماثلة، وهي مقياس يتابع المبيعات عبر الإنترنت وفي المتاجر التي تم افتتاحها منذ 14 شهرًا على الأقل، بين انخفاض بنسبة 1% وزيادة بنسبة 1%.

وفي بيان صحفي، قال الرئيس التنفيذي كوري باري إن الطلب على الإلكترونيات الاستهلاكية ظل ضعيفًا خلال موسم الهدايا، لكن البيانات الداخلية للشركة تشير إلى أن حصة بيست باي في السوق “كانت على الأقل ثابتة”.

قال المدير المالي مات بيلوناس في بيانه الخاص إن الشركة “متفائلة بشأن الزخم في أعمالنا”. لكنه أضاف أن قادة الشركة “يتوقعون الاستمرار في التنقل في بيئة اقتصادية مختلطة”.

أغلقت أسهم بيست باي على ارتفاع أكثر من 7% يوم الثلاثاء.

إليك كيف أدت الشركة في الربع المالي الرابع مقارنة بما كانت تتوقعه وول ستريت، وفقًا لاستطلاع أجرته شركة LSEG:

• الأرباح لكل سهم: 2.61 دولار معدل مقابل 2.47 دولار متوقع
• الإيرادات: 13.81 مليار دولار مقابل 13.88 مليار دولار متوقعة

خلال الثلاثة أشهر المنتهية في 31 يناير، قفز صافي دخل بيست باي إلى 541 مليون دولار، أو 2.56 دولار للسهم، من 117 مليون دولار، أو 54 سنتًا للسهم، في الربع نفسه من العام الماضي. باستثناء المصاريف غير المتكررة، بما في ذلك التكاليف المرتبطة بأعمالها الصحية، أعلنت الشركة عن أرباح معدلة للسهم قدرها 2.61 دولار.

انخفضت الإيرادات من 13.95 مليار دولار في الربع السابق من العام. ومع ذلك، على أساس سنوي، ارتفعت الإيرادات إلى 41.69 مليار دولار من 41.53 مليار دولار في السنة المالية السابقة. شهدت إيرادات بيست باي السنوية انخفاضًا في الثلاث سنوات المالية السابقة.

لحوالي أربع سنوات، عزت بيست باي تباطؤ مبيعاتها إلى المستهلكين الأمريكيين الأكثر حساسية للأسعار، وسوق الإسكان الأبطأ، وقلة الابتكار التكنولوجي. كل هذه العوامل أدت إلى تأجيل بعض المتسوقين لشراء التكنولوجيا، خاصة السلع ذات القيمة الكبيرة مثل الثلاجات الجديدة.

وفي مكالمة مع الصحفيين، قالت باري إن الشركة تواصل ملاحظة سلوكيات ثابتة من قبل شرائح الدخل الأعلى والأقل دخلًا. بينما أشارت إلى أن مبيعات السلع ذات التكلفة الأعلى تظهر بعض الضعف، فإن الطرف الآخر من قاعدة العملاء “مرن” و"مركز على الصفقات".

أكثر من نصف قاعدة عملاء بيست باي ينتمون إلى فئة الدخل التي تبلغ 100,000 دولار أو أكثر، أضافت.

قالت باري في المكالمة: “أعتقد أنه من المهم أن نعرف أنه في الأماكن التي شهدنا فيها ابتكارًا، حيث يوجد بعض التجديد … الناس مستعدون للدخول في تلك المستويات السعرية الأعلى عبر شرائح الدخل”.

كما أضافت أن الرسوم الجمركية الأعلى زادت من تكاليف بيست باي، حيث أن العديد من الإلكترونيات الاستهلاكية مستوردة. وقالت باري إن “الملاذ الأخير” للشركة هو رفع الأسعار، وبدلاً من ذلك تركز على تنويع سلسلة التوريد والتفاوض على التكاليف مع الموردين.

انخفضت المبيعات المماثلة بنسبة 0.8% في الربع الرابع حيث شهدت الشركة ضعفًا في مبيعات الأجهزة المنزلية وأنظمة المسرح المنزلي. وتم تعويض ذلك جزئيًا بنمو المبيعات في الحوسبة والهواتف المحمولة، حسبما ذكرت الشركة.

ركزت بيست باي على الأعمال الأكثر ربحية، بما في ذلك بيع الإعلانات وتقديم المزيد من المنتجات عبر سوقها الخارجي الذي أطلق في أغسطس. وقالت باري في بيان الشركة إن شركاء الإعلان لدى بيست باي كادوا أن يتضاعفوا مقارنة بالعام السابق، وأكدت أن الشركة زادت بشكل كبير من عدد المنتجات المتاحة على السوق.