Новости социальных сетей: количество подписчиков теряет значение, наступает эпоха доверия в экономике создателей

В эпоху, когда социальные платформы массово внедряют алгоритмическую систему рекомендаций, происходит революционное явление, меняющее экосистему создателей контента: публикация больше не гарантирует, что подписчики увидят ваш материал, а количество подписчиков перестало быть ключевым показателем влияния. Эта трансформация, движимая алгоритмами социальных медиа, глубоко влияет на будущее креативной экономики.

Генеральный директор компании LTK Амбер Венц Бокс прямо заявила в интервью СМИ: «К 2025 году алгоритмы полностью возьмут контроль, и количество подписчиков уже перестанет иметь значение». Это не новая точка зрения — генеральный директор Patreon Джек Конте много лет подчеркивает эту тенденцию — но за последний год вся индустрия, от инфлюенсеров до стримеров, по-разному реагирует на этот феномен.

Армия монтажеров: новая стратегия роста в эпоху соцсетей

По мере того, как социальные медиа все больше полагаются на алгоритмы распространения, создатели ищут новые пути прорыва. Одним из самых заметных явлений стало возникновение стратегии «монтажа».

По словам соучредителя Karat Financial Эрика Вэя, некоторые топовые создатели формируют «подростковые команды монтажеров». Эти молодые монтажеры нанимаются через Discord, они вырезают короткие видео из оригинального контента и массово загружают их анонимными аккаунтами на разные платформы. «Дрейк так делает, многие ведущие глобальные создатели и стримеры тоже — включая популярного на Twitch Кая Цената», — говорит Вэй. Эта стратегия способна достигать миллионов просмотров.

Рид Дучер, CEO компании Night, придерживается другого мнения. Будучи бывшим менеджером MrBeast, он видел весь путь взлета контента. Хотя он признает ценность монтажа, он отмечает, что масштабировать такую модель сложно: «В интернете всего так много монтажеров, и при больших медийных бюджетах возникают сложности». Однако монтаж действительно создает тройной выигрыш: расширяет охват контента для создателей, дает заработок монтажерам и активизирует платформы.

Глава QYOU Media Гленн Гинсбург описывает это как «эволюцию мемных аккаунтов». Перед лицом алгоритмов эти анонимные монтажные аккаунты тоже могут получать высокую видимость, ведь хороший контент сам себя рекомендует.

Доверие важнее количества подписчиков: правда за новостями креативной экономики

Еще более важным становится изменение доверия пользователей к создателям. В эпоху распространения AI-сгенерированного контента ценность настоящих людей возрастает. Исследование, заказанное компанией LTK у Северо-Западного университета, показало, что доверие к создателям выросло за год на 21%.

Амбер Венц Бокс удивилась этим результатам: «Я думала, доверие снизится, ведь все понимают, что это индустриальный процесс. Но появление AI сделало людей более доверчивыми к реальным создателям с живым опытом».

Этот тренд подтверждается и на уровне бизнеса: 97% топ-руководителей маркетинга планируют увеличить бюджеты на маркетинг с участием влиятельных лиц в новом году. Это говорит о том, что несмотря на фрагментацию соцмедиа, прямые связи между создателями и подписчиками остаются самым ценным активом.

Джон Аткінс, CEO студии Dhar Mann, отметил: «В мире, управляемом AI и алгоритмами, когда люди доверяют реальным людям больше, как вести маркетинг, если кажется, что ты не можешь полностью контролировать ситуацию?» Этот вопрос отражает парадигмальный сдвиг, происходящий в всей креативной экономике.

Восхождение нишевых сообществ: новый вектор в структуре соцсетей

На фоне кризиса доверия и загрязнения контента наблюдается явный тренд — миграция пользователей в узкоспециализированные сообщества. Согласно опросам, более 94% пользователей считают, что соцсети уже не «социальные», и более половины ищут подлинное взаимодействие на платформах вроде Strava, LinkedIn и Substack.

Амбер Венц Бокс отмечает: «Люди уходят с мейнстримных платформ и переходят в ниши, где они верят в реальность и могут напрямую общаться и взаимодействовать». Эта миграция отражает желание пользователей получать качественный, заслуживающий доверия контент.

Рид Дучер прогнозирует, что в условиях фрагментации более успешными будут создатели с четко выраженной нишевой направленностью. А такие «макро-креаторы», как MrBeast, PewDiePie или Charli D’Amelio, обладающие сотнями миллионов подписчиков, станут сложнее для копирования. Вместо этого, новые ориентиры — это такие создатели, как Alix Earle или Outdoor Boys, у которых есть крупная аудитория, но четко выраженная специализация. «Алгоритмы уже очень хорошо умеют рекомендовать нам именно то, что мы хотим видеть. Для новых создателей очень трудно пробиться в каждой нише», — объясняет Дучер.

Эти изменения выходят за рамки развлечений. Аткінс подчеркивает: «Креативная экономика часто воспринимается как часть индустрии развлечений, но это ошибка. Она, как интернет и AI, влияет на все сферы жизни».

Безграничные возможности креативной экономики

Это подтверждается примером Epic Gardening — канала по садоводству на YouTube, который стал ключевым игроком в американской индустрии садоводства: основатель приобрел третью по величине компанию по производству семян в США и стал владельцем крупнейшего бизнеса в этой сфере. Это яркое свидетельство того, что создатели не только создают контент, но и формируют целую индустрию.

Несмотря на постоянные изменения, креативная экономика демонстрирует удивительную устойчивость. От адаптации к алгоритмам до построения новых экосистем — создатели формируют новые модели, объединяющие контент и бизнес. Как отметил Аткінс: «Создатели буквально влияют на все. Уверен, где-то есть специалист по бетонированию, который создает контент для строительства небоскребов».

В эпоху, когда доминируют алгоритмы соцсетей и доверительная экономика, границы креативной индустрии расширяются без ограничений.