Akankah Sydney Sweeney dan Travis Kelce Membuat Saham Ritel Ini Menjadi Pemenang?

Ritel pakaian adalah bisnis yang menantang. Ada hambatan masuk yang rendah, persaingan sangat ketat, dan selera mode cenderung berubah-ubah. Merek yang sedang populer satu tahun bisa menjadi tidak diminati hanya beberapa tahun kemudian, dan manajemen inventaris yang buruk dapat menyebabkan diskon besar-besaran, merusak margin keuntungan.

Lihat saja Nike atau Lululemon. Kedua saham tersebut termasuk yang terbesar dalam sejarah sektor pakaian, tetapi belakangan ini mengalami masa sulit karena berbagai alasan, termasuk kegagalan gaya dan kompetisi baru, yang menyebabkan penurunan penjualan di AS.

Peritel pakaian remaja American Eagle Outfitters (AEO 12,21%) memiliki sejarah yang tidak stabil, berayun antara puncak dan lembah selama 20 tahun terakhir, seperti yang ditunjukkan oleh grafik di bawah ini.

Data AEO oleh YCharts.

Seperti yang Anda lihat, American Eagle juga tampaknya sedang dalam masa kenaikan setelah hasil kuartal kedua yang lebih baik dari perkiraan dan peningkatan panduan. Dua kemitraan selebriti baru tampaknya mendorong pemulihan.

Sumber gambar: Getty Images.

Langkah mencolok American Eagle

American Eagle meluncurkan kampanye iklan kontroversial dengan aktris Sydney Sweeney pada Juli. Kampanye tersebut, dengan tagline “Sydney Sweeney Has Great Jeans,” menampilkan video dan foto dirinya mengenakan jeans American Eagle dengan suara latar yang menjelaskan tentang genetika.

Iklan ini mendapatkan banyak perhatian, tidak semuanya positif, tetapi memberikan dorongan yang terukur terhadap penjualan perusahaan dan bahkan mendapatkan komentar dari Presiden Donald Trump. Barang bermerek Sweeney seperti jaket denim dan celana jeans lebar cepat habis terjual. Menurut The Wall Street Journal, kampanye ini membantu menarik 1 juta pelanggan baru antara Juli dan September.

Perusahaan berencana melanjutkan iklan tersebut setidaknya hingga akhir tahun, dan Sweeney juga telah menandatangani kontrak sebagai duta merek hingga akhir tahun, dengan barang terlarisnya akan segera diproduksi ulang menjelang musim liburan.

Perluas

NYSE: AEO

American Eagle Outfitters

Perubahan Hari Ini

(-12,21%) $-2,74

Harga Saat Ini

$19,71

Data Utama

Kapitalisasi Pasar

$3,8 Miliar

Rentang Hari

$19,45 - $20,98

Rentang 52 Minggu

$9,27 - $28,46

Volume

331K

Rata-rata Volume

6,3 juta

Margin Kotor

32,93%

Hasil Dividen

2,23%

American Eagle juga bekerja sama dengan salah satu atlet paling berpengaruh di negara ini, Travis Kelce dari Kansas City Chiefs, yang kini bertunangan dengan Taylor Swift. Peritel ini meluncurkan kolaborasi dengan merek pakaian Kelce, Tru Kolors, sehari setelah pengumuman pertunangan mereka.

Menurut liputan awal media, kolaborasi ini berjalan dengan baik, meningkatkan lalu lintas web pria. Dan koleksi kedua akan segera dirilis, termasuk kampanye yang mencakup toko pop-up satu hari di Kansas City, Missouri. American Eagle juga menjadikan Kelce sebagai direktur kreatif dari kemitraan ini.

Dampak peluncuran tersebut, yang terjadi pada akhir Agustus setelah kuartal kedua berakhir, kemungkinan akan terlihat dalam hasil kuartal ketiga American Eagle.

Apakah American Eagle layak dibeli?

Saat ini, sektor ritel pakaian menghadapi masa yang menantang karena pengeluaran konsumen di AS menurun akibat pasar tenaga kerja yang melemah dan kekhawatiran tentang tarif dan kenaikan harga.

Pada kuartal kedua American Eagle, yang sebagian besar berlangsung sebelum kampanye baru, penjualan toko sebanding (comps) secara keseluruhan turun 1%, meskipun laba per saham naik 15%, hampir seluruhnya karena pembelian kembali saham. Perusahaan mengurangi jumlah saham beredar sebesar 13,2% selama setahun terakhir, menunjukkan komitmennya untuk mengembalikan modal kepada pemegang saham dan memanfaatkan harga saham yang rendah.

Panduan American Eagle juga menunjukkan prospek yang membaik karena perusahaan memperkirakan comps akan meningkat di angka satu digit rendah pada kuartal ketiga dan keempat, waktu musim terkuatnya. Meski margin diperkirakan akan menurun karena tekanan dari tarif, yang menyebabkan penurunan pendapatan operasional.

Namun, panduan tersebut mungkin meremehkan dampak dari kampanye mereka dengan Sweeney dan Kelce, dan langkah-langkah tersebut juga menunjukkan mengapa American Eagle tetap bertahan di industri yang tidak asing dengan kebangkrutan, seperti Aéropostale.

Jika momentum ini berlanjut, saham ini bisa memberikan kejutan menyenangkan bagi investor di paruh kedua tahun ini. Dengan rasio harga terhadap laba sebesar 17, pasti ada ruang bagi saham ini untuk naik lebih tinggi jika hasilnya sesuai harapan.