تسعير أولي لذهب لولوبو في عام 2026: ارتفاع إجمالي بنسبة 64% بعد 5 مرات من التعديل خلال العامين الماضيين

المصدر: صحيفة يومية الاقتصاد نيوز الكاتب: دو وي، بي يوانيوان

“اشتريت ثلاث سلاسل ذهب من متجر قديم، واستيقظت الليلة الماضية وحققت أكثر من 23,000 يوان ربحًا! حيث ارتفعت اثنتان منها بمقدار 8,000 يوان، والأخرى زادت بأكثر من 7,000 يوان.” قبل أيام، أخبر المواطن بكين هيا (اسم مستعار) مراسل “يومية الاقتصاد نيوز” بحماس أن هذا النجاح لم يكن ليحدث لو لم يصفّ صفوفه لساعات قبل ارتفاع الأسعار.

في 28 فبراير، شهد متجر الذهب القديم أولى جولات تعديل الأسعار لعام 2026. علمت الصحيفة أن الزيادة على منتجاته تراوحت بين 20% و30%، مما جعله يتصدر صناعة المجوهرات الذهبية التي شهدت ارتفاعات في بداية العام.

منذ بداية 2026، أكملت علامات تجارية مثل شو شينغشنغ وتشاوهونجي تعديلات الأسعار، مع تركيز على تعديل أسعار المنتجات أو ارتفاعات جزئية في الفئات؛ وفي أواخر فبراير، وردت أنباء عن أن تشو دا فو ستقوم أيضًا بزيادة الأسعار في مارس. في 26 فبراير، علمت الصحيفة أن منتجات تشو دا فو ذات السعر الثابت قد ترتفع بين 11% و20%. بالمقارنة، فإن ارتفاع أسعار الذهب القديم قد يكون الأكبر في القطاع.

كما علمت الصحيفة أن الذهب القديم قام بخمس جولات تعديل أسعار في عامي 2024 و2025، بزيادة إجمالية بلغت 64%.

ما هو سبب تكرار تعديل أسعار الذهب القديم؟ حاليًا، أصبح من المعتاد أن تقوم جميع علامات المجوهرات الذهبية الكبرى بتعديل أسعارها 2 إلى 3 مرات سنويًا. بالإضافة إلى مواجهة تكاليف تقلبات أسعار الذهب العالمية، هل هناك أسباب أعمق وراء هذا الارتفاع الجماعي في الأسعار؟ وإلى متى يمكن أن يستمر ارتفاع أسعار الذهب القديم؟

قالت تشو تينغ، رئيسة معهد هوت كوتش وخبيرة صناعة المجوهرات الفاخرة، في مقابلة مع الصحيفة: “إذا تم تقليل أهمية الذهب أو انخفض سعر الذهب بشكل واضح، فإن أسعار ومبيعات الذهب القديم ستتأثر.” وأشارت إلى أن الذهب القديم لم يتجاوز بعد قيود المواد الذهبية بشكل كامل.

أقصى ارتفاع للذهب القديم هو 30%

قال هيا: “في صباح الأمس (27 فبراير)، وقفت في طابور منذ الصباح الباكر، ودخلت المتجر واشتريت ثلاث سلاسل ذهبية دفعة واحدة، وعندما استيقظت اليوم (28 فبراير)، اكتشفت أنني ربحت أكثر من 23,000 يوان!” وأوضح أن في 27 فبراير، انتظر في طابور لساعات لشراء الذهب، وأنفق أكثر من 80,000 يوان على ثلاث سلاسل، وبحلول 28 فبراير، تجاوزت قيمة هذه المجوهرات 100,000 يوان.

وأضاف أن سعر اثنتين من السلاسل التي اشتراها ارتفع بمقدار 8,000 يوان، والأخرى زادت بأكثر من 7,000 يوان. وبتقدير تقريبي، فإن الزيادات كانت حوالي 26.3% و26.7% على التوالي.

بعد هذه الجولة من الارتفاع، لم يربح هيا وحده. في 26 فبراير، استغلت فان لي (اسم مستعار) عرضًا عبر الإنترنت واشتريت سلسلة (وزنها 13.8 غرام)، بسعر 30,180 يوان. وفي صباح 28 فبراير، أخبرت الصحيفة أن سعرها قد ارتفع إلى 38,430 يوان. أي أن سعر المنتج زاد بمقدار 8,250 يوان، بنسبة ارتفاع 27.3%.

علمت الصحيفة أن نطاق تعديل أسعار الذهب القديم في هذه الجولة يتراوح بين 20% و30%. وفي عام 2025، أجرت الذهب القديم تعديلات في فبراير، أغسطس، وأكتوبر، مع زيادات تراوحت بين 5% و10%، و10% و12%، و18% و25% على التوالي.

قال أحد خبراء صناعة المجوهرات الذهبية: “في 2025، بلغ إجمالي الزيادات في أسعار الذهب القديم حوالي 45%، وهو أقل من ارتفاع أسعار الذهب في نفس الفترة الذي بلغ حوالي 60%.”

فما مدى إصرار المستهلكين على الشراء قبل ارتفاع الأسعار؟

في 27 فبراير، زارت الصحيفة متاجر الذهب القديمة في بكين وتشينغدو، واكتشفت أن عدد الطوابير زاد بشكل واضح منذ إعلان التعديل في 18 فبراير، حتى أن بعض المستهلكين أعدوا قوائم استفسارًا عن توفر المنتجات.

قال أحد العاملين في متجر في بكين: “في الصباح الباكر، تلقينا أكثر من مئة مكالمة.” ووقفت الصحيفة، كمستهلكة، في طابور لأكثر من ساعتين لدخول متجر ذهب قديم في بكين، وقال الموظف: “الذهب غير المزين، أي بدون أحجار أو تصاميم معقدة، أصبح من الصعب شراؤه الآن.” ويقصد بـ"الذهب غير المزين" الحلقات أو القلائد التقليدية الخالية من الأحجار، والتي تتميز بوزنها العالي وقيمتها المستقرة، وتعد من المنتجات الأكثر طلبًا.

وفي اليوم ذاته، بعد أن علمت أن العديد من متاجر الذهب القديمة في مناطق مختلفة لا ترد على الاتصالات، استفسرت الصحيفة من متجر فاخر في تشنغدو، وأجاب الموظف: “منذ رأس السنة، هناك أشخاص يقفون في طوابير أمام متاجر الذهب القديمة يوميًا تقريبًا. سبب عدم تمكنك من الاتصال هو أن الكثير من الناس يتصلون، وهو ما أدى إلى إغلاق خطوط الهاتف.”

علامات تجارية كبرى ترفع الأسعار بشكل دوري

قالت تشو تينغ: “علامات تجارية مثل تشو دا فو، لوف شانغ، وغيرها، ترفع أسعارها بمعدل 2 إلى 3 مرات سنويًا، مع زيادة سنوية تتراوح بين 15% و20%. أما الذهب القديم والعلامات الفاخرة، فترتفع أسعارها بمعدل 2 إلى 3 مرات، مع زيادات سنوية تتراوح بين 30% و50%، وهو أعلى بكثير من العلامات الأخرى. وتصل أحيانًا إلى 30% في مرة واحدة.”

لماذا تتصدر أسعار الذهب القديم القطاع؟ ترى تشو تينغ أن السبب هو “قوة العلامة التجارية والطلب المستمر الناتج عن ارتفاع أسعار الذهب”، وأن نموذج التسعير الثابت الذي تتبناه يختلف جوهريًا عن نموذج العلامات التجارية التقليدية الذي يعتمد على ‘الذهب + رسوم العمل’، حيث تستخدم العلامة الأولى تعديل الأسعار بشكل دوري لتعزيز مكانتها كمنتج فاخر، بينما تحاول الثانية تعويض تكاليف ارتفاع سعر الذهب.

قالت شركة بنوك HSBC في تقرير صدر في 26 فبراير: “من بداية 2024، ارتفع سعر الذهب بنسبة 130%، وارتفعت أسعار منتجات الذهب القديم بنسبة 64% بعد 5 تعديلات.” وتوقعات الارتفاع زادت الطلب على المجوهرات الذهبية ذات الجودة العالية التي تُحسب على القطعة، مما زاد من حصة السوق للذهب القديم.

حتى مساء 27 فبراير، تجاوز سعر الذهب الفوري 5220 دولارًا للأونصة. وبيّن موقع GoldTrack أن سعر الذهب العالمي ارتفع خلال عام واحد بمقدار 2251 دولارًا للأونصة، بنسبة زيادة تصل إلى 77.19%.

تُعد تقلبات أسعار المواد الخام سببًا رئيسيًا في تعديل الأسعار في القطاع بأكمله. حاليًا، أصبح تعديل أسعار المجوهرات الذهبية 2 إلى 3 مرات سنويًا قاعدة ثابتة.

وأشارت تشو تينغ إلى أن زيادات أسعار تشو دا فو والذهب القديم، لا تقتصر على مواجهة تقلبات أسعار الذهب العالمية، بل تعكس أيضًا أن سوق المجوهرات الذهبية الفاخرة في الصين دخل مرحلة التطور العالي، وأن الارتفاع في الأسعار هو وسيلة رئيسية لتعزيز مكانة العلامة التجارية.

قالت: “تُظهر زيادة العلامات التجارية في الأسعار أن العلامات التجارية التقليدية بدأت تتجه نحو الرفاهية، وأن الذهب القديم يتبعها ويتحداها، مما سيؤدي إلى اختفاء العلامات التجارية التقليدية غير القادرة على الترقّي إلى مستوى الرفاهية.”

لكن هل يعني ارتفاع الأسعار أن المبيعات دخلت موسم الركود؟ في أول يوم من التعديل في 28 فبراير، زارت الصحيفة السوق واكتشفت أن معظم متاجر الذهب القديمة في بكين وتشينغدو لم تشهد طوابير الانتظار التي كانت سائدة سابقًا.

قال أحد العاملين: “بعد الارتفاع، سيكون هناك فترة هدوء، لكن هذا مجرد تراجع في أعداد المشترين، وليس في قيمة المبيعات في المتجر.” وأوضح أن هيكل الاستهلاك في الصين يظهر تباينًا واضحًا على شكل حرف K: فهناك فئة من المستهلكين الذين يملؤون المخزون قبل ارتفاع الأسعار، وفئة أخرى من أصحاب الثروات العالية الذين ينفقون عشرات أو مئات الآلاف من اليوانات سنويًا، ويهتمون أكثر بجودة المنتج وقدم التصميم.

هل لا تزال هناك تحديات رئيسية؟

منذ نهاية 2024، استمرت الذهب القديم في جذب الانتباه من خلال التميز في السوق الفاخرة، حيث حقق ارتفاعات غير مسبوقة، في حين أن المنافسين أغلقوا متاجرهم وتراجعت أرباحهم، بينما استمر الذهب القديم في الارتفاع.

في النصف الأول من 2025، زادت إيرادات الذهب القديم بنسبة 251% لتصل إلى 12.354 مليار يوان، وصافي الأرباح بنسبة 285.8% لتصل إلى 2.268 مليار يوان. حتى أن شركة LVMH استضافت مديرها التنفيذي بيرنار أرنو لزيارة متاجرها، مما يدل على أن المجوهرات الذهبية الوطنية قد حظيت باهتمام صناعة الرفاهية العالمية.

ترى تشو تينغ أن “الزيادات الدورية في الأسعار” للذهب القديم هي بمثابة تعلم من العلامات التجارية العالمية الفاخرة، لكن هناك اختلافات واضحة. فـ"قوة العلامة التجارية والقدرة على فرض أسعار مرتفعة" للذهب القديم لا تزال أقل من ماركات مثل إرميس وكارتييه، ولم تصل بعد إلى مستوى مقاومة الدورة الاقتصادية. على الرغم من أن قوة العلامة التجارية للذهب القديم أقوى من غيره في السوق المحلية، إلا أن قيمتها لا تزال تعتمد بشكل كبير على الذهب وارتفاع أسعاره، ولم تتجاوز بعد قيود المادة الذهبية.

قالت: “إذا تم تقليل أهمية الذهب أو انخفض سعره بشكل واضح، فإن أسعار ومبيعات الذهب القديم ستتأثر، وبالتالي فإن ما يُسمى بالرفاهية والندرة لن يكون دائمًا.” وأشارت إلى أن صعود الذهب القديم يعكس وعي المستهلكين الصينيين المتزايد، حيث أصبحوا أقل استعدادًا لدفع مبالغ عالية مقابل العلامات التجارية العالمية، وأصبحوا يركزون أكثر على قيمة المنتج نفسه، وهو ما يتوافق مع اتجاه السوق.

رغم أن الذهب القديم أصبح نموذجًا للعلامة التجارية المحلية الرفيعة، إلا أن الثبات في السوق العالمية يتطلب تجاوز تحديات رئيسية. وأكدت تشو تينغ أن التحدي الأول هو بناء قدرات تشغيلية احترافية للعلامة التجارية، وأن العلامات التجارية المحلية بحاجة إلى التعلم من العلامات العالمية الفاخرة، وابتكار علامات تجارية ذات قدرة عالية على فرض الأسعار، وليس الاعتماد فقط على قيمة المادة الذهبية.

قالت: “حاليًا، العلامات التجارية الصينية للمجوهرات الذهبية، بما فيها الذهب القديم، تفتقر إلى قوة العلامة التجارية والقدرة على فرض الأسعار مقارنة بالعلامات العالمية.” وأوضحت أن على الذهب القديم تحسين مستوى الإبداع والجمال، فالحرفية التقليدية تعتمد على نقل المهارات، بينما المنتجات الحالية غالبًا ما تكون صناعات يدوية أكثر من كونها فنونًا، ويجب دمج الحرف التقليدية مع الجماليات العالمية لتحقيق قفزة نحو الرفاهية. بالإضافة إلى ذلك، تواجه العلامات التجارية الصينية للمجوهرات الذهبية ضغطًا كبيرًا من حيث المواهب، ويجب استقطاب خبراء إدارة الرفاهية العالمية لبناء العلامة التجارية بشكل احترافي.