Apa yang Perlu Diperhatikan dengan Saham AEO pada tahun 2026

American Eagle Outfitters (AEO 12,83%) menunjukkan bahwa Anda tidak perlu bergantung pada saham kecerdasan buatan (AI) untuk mengalahkan S&P 500. Peritel pakaian global ini naik lebih dari 50% dalam setahun terakhir dan banyak menjadi berita utama dengan kampanye pemasaran viral Sydney Sweeney-nya. Pendapatannya kembali tumbuh di kuartal ketiga fiskalnya, yang berakhir pada 1 November, setelah beberapa kuartal berturut-turut mengalami penurunan penjualan.

Namun, investor sebaiknya tidak berasumsi bahwa American Eagle dapat secara konsisten mengungguli S&P 500. Saham perusahaan pakaian ini hanya naik 21% dalam lima tahun terakhir, dan pengembalian positif selama periode tersebut sebagian besar disebabkan oleh kenaikan saham di paruh kedua tahun 2025.

Ini adalah beberapa hal yang harus dipantau dan dipertimbangkan investor saat menentukan apakah American Eagle layak dimasukkan ke dalam portofolio mereka.

Kampanye Sydney Sweeney mengubah trajektori

Gambar sumber: Getty Images.

Iklan pertama dalam kampanye Sydney Sweeney diluncurkan pada 23 Juli 2025, dan mereka mengubah cara orang melihat merek American Eagle. Hingga saat itu, perusahaan tampak akan mengalami kinerja yang biasa-biasa saja di tahun 2025, tetapi kampanye tersebut, yang sangat populer di kalangan konservatif, membuat banyak dari mereka semakin antusias berbelanja di American Eagle.

Meskipun konservatif telah menjauh dari merek yang tidak sesuai dengan nilai mereka — penjualan Bud Light masih belum pulih dari kampanye pemasaran Dylan Mulvaney pada 2023 — kampanye Sweeney menunjukkan bahwa menarik perhatian kelompok ini dapat membalikkan keadaan bisnis.

American Eagle meningkatkan pendapatannya sebesar 6% secara tahunan di kuartal fiskal ketiga. Ini adalah kuartal pertama yang sepenuhnya mencerminkan kampanye Sweeney, dan juga disertai pertumbuhan penjualan sebanding sebesar 4% secara tahunan. CFO American Eagle, Craig Brommers, kemudian mengatakan kepada Marketing Brew bahwa kampanye Sweeney sepadan dengan setiap dolar yang dikeluarkan.

Angka-angka ini mungkin tidak mencolok, tetapi tetap merupakan hal besar, terutama untuk saham dividen dengan hasil yang mendekati 2%. Di kuartal fiskal kedua, penjualan peritel pakaian ini turun 1% secara tahunan, dengan penjualan sebanding turun sebanyak persentase yang sama. Kuartal tersebut berakhir pada 2 Agustus, tepat setelah kampanye Sweeney dimulai.

Selain itu, saat American Eagle melaporkan kuartal ketiga fiskalnya pada 2 Desember, manajemen memberi tahu pemegang saham bahwa mereka mempertahankan momentum di kuartal keempat dan mengalami akhir pekan Thanksgiving yang mencatat rekor untuk memulai musim liburan. Kampanye Sweeney adalah katalis utama yang dapat menghasilkan transformasi ini.

Penjualan Aerie semakin meningkat

American Eagle juga tidak bisa hanya mengandalkan politik. Perusahaan harus terus berinovasi dan merilis lini pakaian berkualitas tinggi untuk memberikan pengembalian positif kepada pemegang sahamnya di tahun 2026 dan seterusnya. Itulah yang dilakukan perusahaan dengan segmen Aerie yang sedang berkembang pesat.

Aerie memasarkan pakaian dan aksesori dengan fokus pada positifitas tubuh. Segmen ini mulai mendapatkan momentum sebelum kampanye Sweeney, dengan penjualan sebanding naik 3% secara tahunan di kuartal fiskal kedua. Itu adalah titik cerah di kuartal tersebut, yang mencatat penurunan pendapatan sebesar 1% secara tahunan secara keseluruhan.

Penjualan sebanding Aerie kemudian meningkat sebesar 11% secara tahunan di kuartal fiskal ketiga, sementara penjualan sebanding merek American Eagle hanya meningkat 1%, dan margin kotor mengalami sedikit penurunan. Ini bukan masalah besar untuk saat ini, tetapi tarif impor berkontribusi terhadap penurunan margin tersebut. Kebijakan perdagangan AS yang meningkatkan biaya impor dapat berujung pada margin yang lebih rendah bagi perusahaan seperti American Eagle yang mengimpor barang secara internasional, jadi investor harus terus memantau berita tarif.

Tidak semua pertumbuhan perusahaan dalam kuartal terakhir didorong oleh kampanye Sweeney, tetapi kampanye tersebut memainkan peran besar. Jika American Eagle dapat mempertahankan momentum saat ini, perusahaan memiliki peluang untuk mengejutkan investor dan memberikan kenaikan harga saham yang solid di tahun 2026.