Как Roku использует растущее количество часов потокового вещания для увеличения доходов

Ускоряющиеся метрики вовлеченности Roku фундаментально меняют его возможности монетизации. Поскольку рынок подключенных телевизоров все больше захватывает время, ранее отведенное для традиционного линейного просмотра, расширяющаяся экосистема Roku служит мощным двигателем как для расширения рекламного инвентаря, так и для повышения видимости подписок — двух критически важных потоков доходов в эпоху потокового вещания.

Конкурентная среда

Сектор потокового вещания представляет собой сложную конкурентную среду. Netflix доминирует в глобальном времени просмотра благодаря своему высококачественному оригинальному контенту, однако монетизирует это вовлечение в основном через подписка, а не через стратегии с акцентом на рекламу. Платформа Amazon Fire TV также привлекает значительное количество часов просмотра, используя свои обширные розничные данные для повышения эффективности таргетирования рекламы.

Явное преимущество Roku заключается в структуре рынка США, где часы потокового вещания более непосредственно переводятся в возможности дохода для платформы. В то время как время просмотра Netflix в первую очередь поддерживает удержание подписчиков, а вовлеченность Amazon усиливает общую ценность экосистемы, модель Roku связывает метрики вовлеченности напрямую с генерацией дохода, что делает часы потокового вещания основным рычагом монетизации, а не вспомогательной метрикой.

Контент как катализатор стримингового импульса

Roku продолжает увеличивать объем потокового вещания за счет стратегического расширения контента. Его библиотека FAST-каналов теперь включает в себя захватывающие программы, такие как The First 48, а также дополнительные каналы, на которых транслируются Shark Tank, NYPD Blue и Law & Order — последний из которых является первым FAST-каналом, посвященным исключительно одной серии из Вселенной Дика Вулфа.

Оригинальное программирование добавляет значимую привлекательность, что подтверждается продлением Honest Renovations на четвертый сезон на фоне высокой аудитории. Предстоящие релизы, такие как NFL Hometown Eats, используют увлечение живыми спортивными событиями, что дополнительно увеличивает продолжительность сеансов и глубину вовлеченности.

Спортивный контент особенно усиливает интенсивность просмотра: трафик NFL Zone более чем утроился по сравнению с прошлым годом в период начала сезона, что демонстрирует, как специализированное программирование может одновременно увеличить как часы стриминга, так и подписка.

Данные: III квартал 2025 года и далее

В третьем квартале 2025 года Roku сгенерировала 36.5 миллиарда часов потокового вещания — увеличение на 4.5 миллиарда часов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Эта траектория предполагает устойчивую динамику перед четвертым кварталом, где консенсус-прогноз Zacks оценивает общее количество потоковых часов в 38.72 миллиарда, что представляет собой увеличение на 13.55% по сравнению с предыдущим годом.

Этот рост напрямую переводится в расширение рекламных запасов. Более глубокая интеграция с Amazon DSP и Trade Desk расширяет охват рекламодателей, в то время как Roku Ads Manager продолжает привлекать малый и средний бизнес, стремящийся к экспозиции на подключенном телевидении. Доверие к платформе одновременно укрепилось благодаря сотрудничеству Roku с DoubleVerify, которое теперь заблокировало миллиарды мошеннических запросов на рекламу, одновременно расширяя возможности измерения на главном экране и в нативных форматах.

Рыночная производительность и оценка

Акции ROKU выросли на 32,7% за последние шесть месяцев, значительно опередив снижение на 8,1% в индустрии вещательного радио и телевидения и сокращение на 3,5% в секторе потребительских товаров.

С точки зрения оценки, акции Roku торгуются с коэффициентом цена/продажи на 12 месяцев вперед 3,05X, что ниже среднего по отрасли значения 4,3X, что говорит о относительной стоимости. Акции имеют рейтинг Zacks Rank #2 (Buy), при этом консенсусные прогнозы прибыли на 4 квартал 2025 года составляют 28 центов на акцию — что отражает значительное улучшение по сравнению с убытком в 24 цента за аналогичный квартал прошлого года.

По мере того, как потребление потокового видео продолжает изменять привычки просмотра телевидения, способность Roku увеличивать количество часов стриминга остается неразрывно связанной с расширением доходов платформы, что позволяет компании получать выгоду от устойчивых секулярных изменений в паттернах потребления контента.