Sebelum memasuki Web3, haruskah kita membuat sub-merek terlebih dahulu untuk menguji air?

Ditulis oleh: Rubywang.eth

Terlepas dari pendinginan pasar NFT baru-baru ini, penerapan web3 jangka panjang merek tidak menunjukkan tanda-tanda melemah:

• Dalam seminggu terakhir, platform swoosh Nike menjual 55.000 NFT sepatu kets seri OF1, menghasilkan penjualan lebih dari satu juta dolar
• Di industri otomotif, menyusul Lamborghini dan Porsche, Mercedes-Benz juga secara resmi mengumumkan pekan lalu serius memasuki bidang NFT

**Haruskah merek memasukkan web3 dengan merek asli, atau membuat sub-merek web3 baru? **

Mercedes-Benz membuka akun “Mercedes-Benz NXT” baru berdasarkan dorongan resmi @MercedesBenz, berharap NXT akan menjadi posisi utama untuk seni digital dan koleksi di rantai tersebut, dan “membangun komitmen jangka panjang untuk kehadiran penuh dedikasi di komunitas Web3.”

👇 Twitter resmi dan situs web resmi 🔗

🐻 Kota ini tidak memperlambat kecepatan bergabungnya Mercedes-Benz Pejabat tersebut menyebutkan bahwa “setelah beberapa bulan persiapan”, tiga seri inti NFT akan diluncurkan.

NFT dikuratori oleh studio kreatif “0xNXT”:

• Seni Generatif: akan bekerja sama dengan seniman generatif terkenal dan sekelompok kolektor (tweet resmi mengikuti pendiri artblocks 🤔 hmm…)
• Rilis 1886 set: dihadiahkan kepada pelanggan teratas Mercedes-Benz (Saya rasa ini akan digunakan sebagai keanggotaan untuk membuka pengalaman dan aktivitas merek)
• Seri warisan desain: Dibuat oleh chief design officer, menghubungkan kisah merek dan desain bersejarah

Tampaknya dua kasus penggunaan utama “Phygital” dan “Loyalty membership” telah dikenali oleh merek-merek ini.

Merek konsumen perlu menarik perhatian audiens, menjalin hubungan langsung dengan kaum muda di seluruh dunia, membangun komunitas melalui web3, dan menggunakan NFT untuk menyampaikan konten dan nilai ekuitas akan menjadi semakin umum.

Sebagai konfigurasi standar web3, Twitter harus dikatakan sebagai media sosial pilihan merek untuk pengumuman resmi.

Beberapa brand memilih langsung menggunakan akun utama Twitter, misalnya @gucci menggunakan akun utama 7 juta fans saat resmi mengumumkan kerjasama dengan Yuga Labs.

Ini mencerminkan bahwa kerja sama dengan proyek web3 adalah bagian dari strategi merek yang penting, dan “tanpa rasa takut” menyampaikan kepercayaan pada NFT kepada konsumen audiens intinya.

Perwakilan serupa termasuk Starbucks (@starbucks), Lamborghini (@Lamborghini) dan banyak lagi.

Keuntungan menggunakan akun utama untuk mengirim NFT dan melakukan kerja sama web3 sudah jelas:

• Banyak penggemar, pengaruh besar
• Membuat pendidikan NFT untuk audiens utama merek (dan lebih cenderung dihormati oleh komunitas inti web3)

Tentu saja, komprominya adalah, bagaimanapun juga, proporsi pengguna NFT saat ini tidak tinggi. Jika sebagian besar penggemar merek asli tidak tertarik dengan NFT, informasi proyek dapat dengan mudah “terkubur” dalam berbagi berita lain di push resmi, dan bahkan mungkin kontraproduktif.

Oleh karena itu, beberapa merek lain memilih untuk membuka push resmi baru, seperti

• Porsche @eth_porsche
• PUMA @PUMA
• Nike @dotSOOSH (dan @rtfkt)

Dan nyatakan di profil bahwa itu adalah koleksi virtual merek asli/merek sendiri komunitas web3. Keunggulannya tentu saja memiliki koneksi yang baik dengan brand induknya dan sekaligus membedakan fans dengan baik, sehingga lebih banyak konten yang bisa diposting (shitposting 😂 ) tanpa mempengaruhi penonton mainstream aslinya.

Adapun tantangannya, selain jumlah penggemar dan pengaruh awal, jika nama sub-merek tidak dipilih dengan baik, mudah dianggap sebagai scam atau akun twitter serupa dibeli dan digunakan oleh scammers, mengakibatkan risiko tambahan dan biaya operasi.

🚨Nama Twitter Porsche dimulai dengan eth, saya tidak tahu berapa banyak penipu yang memanfaatkannya😓

Oleh karena itu, menurut pendapat saya, cara yang lebih baik adalah: ketika pertama kali diluncurkan, itu akan diperkenalkan secara megah oleh dorongan resmi merek, dan kemudian rilis konten jangka panjang dan operasi komunitas akan menggunakan sub-merek untuk membangun pikiran yang lebih kuat; konten penting akan mempertahankan interaksi dengan merek induk Dorong, tingkatkan pengaruh.

Misalnya, Adidas awalnya menggunakan akun resmi 4 juta penggemar @adidasoriginals untuk meluncurkan proyek web3 (lebih sesuai dengan seri desainer).

Kemudian meningkatkan merek web3 menjadi @altsbyadidas dan membeli di Bored Ape dan menamainya Indigo (@indigo_herz).

Siapkan akun eksklusif dan tingkatkan ke duta ALTS

Trik ini sebenarnya cukup cerdik, di media sosial, orang selalu lebih ingin berinteraksi dengan “orang” daripada “perusahaan”.Anda juga bisa melihat banyak selebritas dan selebritas Crypto berinteraksi dengan serial Indigo di Twitter, menjadi sumber konten dari UGC.

Tentu saja, menyiapkan akun media sosial hanyalah langkah kecil pertama bagi sebuah merek untuk memasuki web3, dan ukuran akhir kesuksesan tetap harus konsisten dengan keseluruhan strategi dan sasarannya:

• Bagaimana memverifikasi nilai web3, apakah untuk mempromosikan penjualan fisik, meningkatkan interaksi pengguna, atau meningkatkan tata letak sumber pendapatan (barang virtual)?
• Rilis NFT untuk memberi penghargaan kepada lebih banyak anggota yang ada, atau berharap untuk menarik web3 asli?

Menantikan untuk melihat lebih banyak merek berhasil menguji air, dan jalan menuju web3 akan berlanjut.