Apa yang Benar-Benar Penting di Media Sosial? Pelajaran 2025 untuk Para Kreator

Pembuat konten menghadapi realitas baru dalam beberapa tahun terakhir. Publikasi tidak selalu berarti visibilitas – algoritma yang menentukan siapa yang akan melihat kontenmu. Amber Venz Box, kepala LTK (platform yang menghubungkan pembuat dengan merek melalui pemasaran afiliasi), baru-baru ini dalam wawancara dengan TechCrunch menyatakan bahwa tahun 2025 adalah tahun yang menentukan: “Saya rasa saat ini algoritma telah mengambil alih kendali penuh, sehingga jumlah pengikut menjadi tidak berarti apa-apa.” Pengamatan ini bukan yang pertama – Jack Conte dari Patreon sudah lama mengulang kata-kata serupa. Namun dalam setahun terakhir, seluruh industri pembuat mulai merespons tren ini secara beragam, dari influencer hingga streamer.

Paradigma lama, di mana ukuran auditorium menjamin akses ke audiens baru, hampir hilang. Di media sosial, yang dihitung sekarang adalah hal yang sama sekali berbeda: kualitas hubungan antara pembuat dan audiensnya serta kemampuan menyesuaikan diri dengan saluran distribusi berbasis algoritma.

Algoritma mengendalikan, tetapi kepercayaan tetap menyelamatkan

Fragmentasi hubungan antara pembuat dan audiens menjadi tantangan eksistensial bagi seluruh industri. Model bisnis LTK – komisi dari produk yang direkomendasikan – sepenuhnya bergantung pada kepercayaan orang kepada pembuat tertentu. Jika ikatan ini pecah, seluruh sumber pendapatan berguncang.

Namun, penelitian yang dilakukan untuk LTK oleh Northwestern University menemukan hal yang mengejutkan: kepercayaan terhadap pembuat meningkat tahun ke tahun hingga 21%. Box, yang mengharapkan penurunan, menjelaskan fenomena ini dengan pengaruh AI: “Kecerdasan buatan membuat orang mulai mencari keaslian dari orang-orang nyata yang memiliki pengalaman hidup nyata.”

Di media sosial, semakin banyak konten berkualitas rendah yang dihasilkan secara otomatis. Respon konsumen adalah secara sengaja mencari konten dari pembuat yang dikenal dan dipercaya. Menurut survei, 97% manajer pemasaran berencana meningkatkan anggaran untuk pemasaran influencer di tahun baru – menunjukkan bahwa hubungan antara merek dan pembuat tetap menjadi sumber daya yang berharga.

Bagaimana membangun visibilitas di media sosial tanpa jutaan pengikut?

Strategi mendapatkan audiens baru berkembang. Sean Atkins, kepala Dhar Mann Studios (produsen film pendek), mengajukan pertanyaan yang mencerminkan dilema masa kini: “Di dunia yang digerakkan algoritma, di mana kepercayaan kepada orang lain lebih penting daripada ukuran auditorium, bagaimana melakukan pemasaran yang tidak bisa kita kendalikan?”

Jawabannya datang dari arah yang tak terduga. Eric Wei dari Karat Financial (perusahaan layanan keuangan untuk pembuat) mengidentifikasi strategi baru yang digunakan oleh pembuat terbesar: merekrut tim muda (sering remaja di Discord), yang memotong bagian dari konten mereka dan secara massal mempublikasikannya di saluran algoritmik.

Takti ini tidak sepenuhnya baru – Drake menggunakannya, begitu juga Kai Cenat, bintang Twitch – tetapi pada tahun 2026, ini menjadi semakin penting. Potongan yang dipotong bisa berasal dari akun anonim, dan algoritma tetap akan mempromosikannya jika kontennya menarik. “Clipper menang karena mereka mendapatkan uang dari tayangan, pembuat menang karena konten mereka menjangkau lebih banyak orang,” jelas Wei.

Reed Duchscher, pendiri agensi Night (yang mewakili Kai Cenat dan pembuat top lainnya), yang sebelumnya mengelola MrBeast, tampak lebih berhati-hati. Ia mengakui bahwa fragmentasi konten penting untuk membangun kehadiran di media sosial, tetapi meragukan efektivitas jangka panjangnya dalam skala besar. “Hanya ada sejumlah terbatas orang yang bersedia membuat klip seperti itu, dan dengan anggaran media besar, muncul banyak komplikasi,” katanya.

Glenn Ginsburg dari QYOU Media (produsen konten untuk audiens muda) membandingkan pemotongan klip dengan evolusi meme: “Ini menjadi perlombaan di mana pembuat berusaha menyebarkan konten mereka seluas-luasnya, hampir bersaing untuk mendapatkan tayangan dari materi yang sama.”

Pemenang dan pecundang di media sosial: pelajaran dari pasar

Merriam-Webster memilih istilah “lumpur” sebagai kata tahun 2025, mencerminkan kekecewaan konsumen terhadap kualitas konten di ekosistem digital. Lebih dari 94% pengguna setuju bahwa media sosial tidak lagi bersifat sosial. Jawabannya adalah migrasi: lebih dari setengah memindahkan waktu mereka ke komunitas yang lebih kecil dan lebih spesialis di platform seperti Strava, LinkedIn, atau Substack, di mana interaksi lebih otentik.

Tren ini menunjukkan arah masa depan. Pembuat yang sukses membangun diri mereka di sekitar ceruk yang jelas, bukan mencoba menjadi segalanya untuk semua orang. Macroinfluencer seperti MrBeast, PewDiePie, atau Charli D’Amelio, meskipun masih dominan di media sosial, menjadi semakin sulit ditiru – algoritma menjadi terlalu presisi dalam segmentasi audiens.

Kesuksesan Alix Earle atau Outdoor Boys menunjukkan bahwa seseorang bisa mendapatkan jutaan pengikut tanpa mencapai popularitas massal. Audiens mereka adalah penggemar yang sangat terlibat dari ceruk tertentu. Duchscher menyimpulkan: “Algoritma saat ini cukup canggih sehingga memberi kita konten yang kita cari. Lebih sulit bagi pembuat untuk menembus semua ceruk sekaligus.”

Ekonomi pembuat melampaui media sosial

Menurut Atkiński, ekonomi pembuat sering disalahpahami hanya dari sudut pandang hiburan. “Ini kesalahan besar. Ekonomi pembuat bukan sekadar hiburan – ini lebih seperti cara berpikir tentang internet atau kecerdasan buatan. Ini akan mempengaruhi segalanya,” katanya.

Contohnya adalah Epic Gardening, saluran YouTube yang berkembang menjadi bisnis nyata. Pendiri perusahaan benih terbesar ketiga di AS – secara praktis, pembuat konten menjadi pemilik perusahaan hortikultura besar.

Industri pembuat tetap tahan terhadap perubahan di media sosial – ini adalah ekosistem yang terbiasa beradaptasi. Atkins mengakhiri dengan optimisme: “Pembuat benar-benar mempengaruhi segalanya. Saya yakin ada pembuat yang khusus membahas pencampuran semen untuk gedung pencakar langit di media sosial.”

Masa depan bukan milik mereka dengan jumlah pengikut terbanyak, tetapi mereka yang mampu membangun hubungan otentik, beradaptasi dengan algoritma yang berubah, dan menemukan ceruk di mana mereka menjadi suara yang otentik.