Beberapa proyek menyembunyikan diri di balik topeng amal, padahal itu hanya trik pemasaran. Lihat saja operasi Giggle—nilai pasarnya hanya $80K, namun tiba-tiba menginvestasikan $100K untuk kegiatan amal. Bagaimana hitungannya? Sebaliknya, proyek-proyek yang benar-benar memiliki tanggung jawab sosial tidak pernah mengandalkan narasi semacam itu untuk menarik perhatian. Pasar selalu melihat dengan jelas.