Bagaimana Roku Memanfaatkan Lonjakan Jam Streaming untuk Mendorong Pertumbuhan Pendapatan

Metrik keterlibatan Roku yang semakin meningkat secara fundamental mengubah kemampuan monetisasinya. Dengan pasar televisi terhubung yang semakin banyak mengambil waktu yang sebelumnya didedikasikan untuk menonton linear tradisional, ekosistem Roku yang berkembang berfungsi sebagai mesin yang kuat untuk memperluas inventaris iklan dan penemuan berlangganan—dua aliran pendapatan kritis di era streaming.

Lanskap Kompetitif

Sektor streaming menghadirkan lingkungan kompetitif yang kompleks. Netflix mendominasi waktu menonton global melalui jajaran konten orisinal premium-nya, namun memonetisasi keterlibatan ini terutama melalui biaya berlangganan daripada strategi yang mengutamakan iklan. Platform Fire TV Amazon juga menarik jam tayang yang substansial, memanfaatkan kecerdasan ritel yang lebih luas untuk meningkatkan efektivitas penargetan iklan.

Keunggulan khas Roku terletak pada struktur pasar AS, di mana jam streaming diterjemahkan lebih langsung menjadi peluang pendapatan platform. Sementara waktu tontonan Netflix terutama mendukung retensi pelanggan dan keterlibatan Amazon memperkuat nilai di seluruh ekosistem, model Roku mengaitkan metrik keterlibatan langsung dengan generasi pendapatan—menjadikan jam streaming sebagai pengungkit monetisasi inti daripada metrik pendukung.

Konten sebagai Katalis untuk Momentum Streaming

Roku terus mendorong volume streaming melalui ekspansi konten yang strategis. Perpustakaan saluran FAST-nya kini mencakup program-program yang layak ditonton seperti The First 48, dengan saluran tambahan menampilkan Shark Tank, NYPD Blue dan Law & Order—yang terakhir menandai saluran FAST pertama yang didedikasikan secara eksklusif untuk satu seri dari Dick Wolf Universe.

Pemrograman asli menambah daya tarik yang berarti, yang dicontohkan oleh perpanjangan Honest Renovations untuk musim keempat setelah penonton yang kuat. Rilisan mendatang seperti NFL Hometown Eats memanfaatkan antusiasme olahraga langsung, yang semakin memperpanjang durasi sesi dan kedalaman keterlibatan.

Konten olahraga secara khusus meningkatkan intensitas menonton: lalu lintas NFL Zone lebih dari tiga kali lipat dibandingkan tahun ke tahun selama periode pembukaan, menunjukkan bagaimana pemrograman spesifik vertikal dapat secara bersamaan meningkatkan jam streaming dan penemuan berlangganan.

Data: Q3 2025 dan Seterusnya

Pada kuartal ketiga tahun 2025, Roku menghasilkan 36,5 miliar jam streaming—kenaikan 4,5 miliar jam dibandingkan periode tahun lalu. Trajektori ini menunjukkan momentum yang berkelanjutan menuju kuartal keempat, di mana perkiraan konsensus Zacks memperkirakan total jam streaming sebesar 38,72 miliar, yang mewakili peningkatan 13,55% dibandingkan tahun lalu.

Pertumbuhan ini secara langsung diterjemahkan menjadi perluasan inventaris iklan. Integrasi yang lebih dalam dengan Amazon DSP dan Trade Desk memperluas jangkauan pengiklan, sementara Roku Ads Manager terus menarik usaha kecil dan menengah yang mencari eksposur televisi terhubung. Kredibilitas platform juga telah diperkuat melalui kolaborasi Roku dengan DoubleVerify, yang kini telah memblokir miliaran permintaan iklan yang menipu sambil memperluas kemampuan pengukuran di seluruh layar utama dan format asli.

Kinerja Pasar dan Penilaian

Saham ROKU telah meningkat 32,7% selama enam bulan terakhir, jauh mengungguli penurunan 8,1% di industri Radio dan Televisi serta kontraksi 3,5% di sektor Konsumen Diskresioner.

Dari perspektif valuasi, Roku diperdagangkan pada rasio Harga/Penjualan 12 bulan ke depan sebesar 3,05X, di bawah rata-rata industri sebesar 4,3X, yang menunjukkan nilai relatif. Saham ini memiliki Peringkat Zacks #2 (Beli), dengan estimasi konsensus pendapatan untuk Q4 2025 sebesar 28 sen per saham—menggambarkan perbaikan signifikan dari kerugian 24 sen pada kuartal tahun lalu.

Seiring dengan konsumsi streaming yang terus membentuk kebiasaan menonton televisi, kemampuan Roku untuk mendorong jam streaming tetap terkait erat dengan ekspansi pendapatan platform, memposisikan perusahaan untuk mendapatkan manfaat dari perubahan sekuler yang berkelanjutan dalam pola konsumsi konten.