Últimamente me ha llamado la atención la campaña de participación mental de Rails.

Al principio pensé que era una estrategia de marketing convencional, pero cuanto más la analizaba, más me daba cuenta de que había algo diferente: detrás de esta dinámica se esconde toda una lógica de valor.

Rails claramente ha venido preparado para el camino del trading híbrido. Este tipo de mecanismo requiere tiempo para perfeccionarse y verificación mediante datos; no es algo que se pueda consolidar solo con eslóganes. Cada paso que están dando ahora, desde el diseño de la campaña hasta la educación del usuario, está preparando el terreno para una narrativa a largo plazo.

Sinceramente, no son muchos los proyectos que consiguen convertir la promoción en una transmisión de valor.