قبل الدخول إلى Web3 ، هل يجب علينا أولاً إنشاء علامة تجارية فرعية لاختبار المياه؟

بقلم: Rubywang.eth

على الرغم من البرودة الأخيرة في سوق NFT ، فإن نشر العلامات التجارية للويب 3 على المدى الطويل لا يُظهر أي علامات على الضعف:

• في الأسبوع الماضي ، باعت منصة Swoosh من Nike 55000 NFTs من أحذية رياضية من سلسلة OF1 ، محققة مبيعات تزيد عن مليون دولار
• في صناعة السيارات ، بعد لامبورغيني وبورش ، أعلنت مرسيدس-بنز رسميًا الأسبوع الماضي أنها تدخل بجدية مجال NFT

** هل يجب على العلامة التجارية الدخول إلى web3 بالعلامة التجارية الأصلية ، أو إنشاء علامة تجارية فرعية جديدة على الويب 3؟ **

! [قبل الدخول إلى Web3 ، هل يجب علينا أولاً إنشاء علامة تجارية فرعية لاختبار المياه؟ ] (https://img.gateio.im/social/moments-69a80767fe-b81ac65fc9-dd1a6f-e5a980)

افتتحت مرسيدس-بنز حسابًا جديدًا على “Mercedes-Benz NXT” على أساس الدفع الرسميMercedesBenz ، على أمل أن تكون NXT هي المركز الرئيسي للفن الرقمي والمجموعات على السلسلة ، و "ترسيخ التزامًا طويل الأمد بـ وجود مكرس في مجتمع Web3 ".

👇 تويتر الرسمي والموقع الرسمي 🔗

🐻 لم تبطئ المدينة من وتيرة انضمام مرسيدس-بنز ، وذكر المسؤول أنه “بعد عدة أشهر من التحضير” ، سيتم إطلاق ثلاث سلاسل أساسية من NFTs.

يتم تنسيق NFT بواسطة الاستوديو الإبداعي “0xNXT”:

• Generative Art: سيتعاون مع فنان مولّد شهير ومجموعة من هواة الجمع (تتبع التغريدة الرسمية مؤسس artblocks 🤔 hmm …)
• مجموعات الإصدار 1886: موهوبة لأفضل عملاء مرسيدس-بنز (أعتقد أنه سيتم استخدامها كعضوية لإطلاق العنان لتجربة العلامة التجارية وأنشطتها)
• سلسلة تراث التصميم: تم إنشاؤها بواسطة كبير مسؤولي التصميم ، وتربط بين قصص العلامة التجارية والتصاميم التاريخية

يبدو أن حالتي الاستخدام الرئيسيتين “Phygital” و “عضوية الولاء” قد تم الاعتراف بها من قبل هذه العلامات التجارية.

تحتاج العلامات التجارية الاستهلاكية إلى جذب انتباه الجمهور ، وإنشاء اتصال مباشر مع الشباب في جميع أنحاء العالم ، وبناء مجتمعات من خلال الويب 3 ، واستخدام NFT لتقديم المحتوى وستصبح قيمة الأسهم أكثر شيوعًا.

كإعداد قياسي لـ web3 ، يجب أن يُقال أن Twitter هو الوسيلة الاجتماعية المفضلة للعلامة التجارية للإعلانات الرسمية.

تختار بعض العلامات التجارية استخدام حساب Twitter الرئيسي مباشرةً ، على سبيل المثال ، استخدمتgucci الحساب الرئيسي مع 7 ملايين معجب عندما أعلنت رسميًا عن التعاون مع Yuga Labs.

إنه يعكس أن التعاون مع مشروع web3 هو جزء من إستراتيجية مهمة للعلامة التجارية ، و “بدون خوف” ينقل الثقة في NFT إلى جمهور المستهلكين الأساسيين.

يشمل الممثلون المماثلون Starbucks (starbucks) و Lamborghini (@ Lamborghini) والمزيد.

مزايا استخدام الحساب الرئيسي لإرسال NFT والقيام بالتعاون مع web3 واضحة:

• العديد من المعجبين بتأثير كبير
• جعل تعليم NFT للجمهور الرئيسي للعلامة التجارية (ومن المرجح أن يحترمه مجتمع الويب 3 الأساسي)

بطبيعة الحال ، فإن المفاضلة ، بعد كل شيء ، النسبة الحالية لمستخدمي NFT ليست عالية. إذا كان معظم المعجبين بالعلامة التجارية الأصلية غير مهتمين بـ NFT ، فيمكن بسهولة “دفن” معلومات المشروع في مشاركة الأخبار الأخرى على الدفعة الرسمية ، وقد يؤدي ذلك إلى نتائج عكسية.

لذلك ، اختارت بعض العلامات التجارية الأخرى فتح دفعة رسمية جديدة ، مثل

• بورش @ إيث \ _ بورش
• بوما @ بوما
• نايك dotSOOSH (و rtfkt)

وأعلن في الملف الشخصي أنها مجموعة افتراضية للعلامة التجارية الأصلية / العلامة التجارية لمجتمع الويب 3. الميزة بالطبع هي أن لها علاقة جيدة بالعلامة التجارية الأم وفي نفس الوقت تميز المعجبين جيدًا ، بحيث يمكن نشر المزيد من المحتوى (shitposting 😂) دون التأثير على الجمهور السائد الأصلي.

! [قبل الدخول إلى Web3 ، هل يجب علينا أولاً إنشاء علامة تجارية فرعية لاختبار المياه؟ ] (https://img.gateio.im/social/moments-69a80767fe-ce5650c2d0-dd1a6f-e5a980)

بالنسبة للتحدي ، بالإضافة إلى العدد الأولي من المعجبين والتأثير ، إذا لم يتم اختيار اسم العلامة التجارية الفرعية بشكل جيد ، فمن السهل اعتباره عملية احتيال أو يتم شراء واستخدام حساب Twitter مشابه من قبل المحتالين ، مما يؤدي إلى مخاطر إضافية وتكاليف تشغيل.

"يبدأ اسم بورش على تويتر بـ eth ، لا أعرف عدد المحتالين الذين استفادوا منه

لذلك ، في رأيي ، فإن الطريقة الأفضل هي: عندما يتم إطلاقها لأول مرة ، سيتم تقديمها بشكل كبير من خلال الدفع الرسمي للعلامة التجارية ، وبعد ذلك ، سيستخدم إصدار المحتوى طويل المدى وتشغيل المجتمع العلامات التجارية الفرعية لبناء عقل أقوى ؛ المحتوى المهم سيحافظ على التفاعل مع العلامة التجارية الأم. ادفع ، عزز التأثير.

على سبيل المثال ، استخدمت Adidas في البداية الحساب الرسمي البالغ 4 ملايين معجبadidasoriginals لإطلاق مشروع web3 (يتماشى أكثر مع سلسلة المصممين).

لاحقًا ، تمت ترقية العلامة التجارية web3 لتصبحaltsbyadidas وتم شراؤها في Bored Ape وسميت هذه العلامة Indigo (indigo \ _herz).

إنشاء حساب خاص والترقية إلى سفير ALTS

هذه الحيلة في الواقع ذكية تمامًا. على وسائل التواصل الاجتماعي ، يكون الأشخاص دائمًا أكثر استعدادًا للتفاعل مع “الأشخاص” بدلاً من “الشركات”. يمكنك أيضًا مشاهدة العديد من المشاهير ومشاهير Crypto يتفاعلون مع سلسلة Indigo على Twitter ، ليصبحوا مصدر محتوى المحتوى الذي ينشئه المستخدمون.

بطبيعة الحال ، فإن إنشاء حساب على وسائل التواصل الاجتماعي ليس سوى الخطوة الصغيرة الأولى للعلامة التجارية لدخول الويب 3 ، ولا يزال القياس النهائي للنجاح بحاجة إلى أن يكون متسقًا مع إستراتيجيتها وأهدافها العامة:

• كيفية التحقق من قيمة web3 ، هل هو لتعزيز المبيعات المادية ، أو تعزيز تفاعل المستخدم ، أو زيادة تخطيط مصادر الإيرادات (السلع الافتراضية)؟
• حرر NFT لمكافأة المزيد من الأعضاء الحاليين ، أو تأمل في جذب web3 الأصلي؟

نتطلع إلى رؤية المزيد من العلامات التجارية تنجح في اختبار المياه ، وسيستمر الطريق إلى web3.