لقد وجدت نفسي مؤخرًا أفكر مرة أخرى في ظاهرة شياؤو يانغجي، وبصراحة، أصبحت بمثابة عدسة يمكن من خلالها فهم شيء أكبر بكثير عن ثقافة الإنترنت في الصين والتنقل الاجتماعي.

إذن إليك ما حدث. في عام 2023، كان هذا الرجل قد وصل تقريبًا إلى قمة الجبل. نحن نتحدث عن 50,000 متفرج في حفل موسيقي، مشاهير من الطراز الأول يصطفون في بثوده المباشرة، ومائة مليون متابع عبر المنصات. المسار من فيديو "حبر متفجر" الفيروسي في 2016 إلى أن يصبح واحدًا من أكثر المذيعين تأثيرًا في سبع سنوات فقط هو أمر مذهل حقًا. لقد أنفق أكثر من 100 مليون يوان على العقارات في هيفي. بدا وكأنه قصة نجاح شعبية في أوجها.

لكن ثم جاء عام 2024 بشكل مختلف. تصاعد الصراع مع سيمبا كل شيء—السرطانات، الكعك القمري، المنتجات المقلدة، التسجيلات المزيفة. فجأة، تحول نفس "أعضاء الأسرة" الذين كانوا يهللون في التعليقات إلى متشككين. واجه شياؤو يانغجي أكبر أزمة مصداقية منذ أن أصبح في دائرة الضوء. علقت المنصة حسابه، وفرضت عليه غرامة قدرها 68.9 مليون يوان، وبنفس السرعة، تغيرت السردية. المبنى الذي استغرق سنوات لبنائه انهار بسرعة.

ما لفت انتباهي أكثر لم يكن الفضيحة نفسها، بل ما كشفت عنه حول هشاشة الهجوم المضاد الشعبي في الصين. شياؤو يانغجي ليس استثناء—إنه النمط. من MC Tianyou إلى المذيعين الحاليين، أصبحت منصات الفيديو القصير الساحة النهائية لمساواة الناس العاديين. لكن الأمر هنا: نفس المنصة التي رفعته إلى القمة قاسية أيضًا. في اللحظة التي تفقد فيها ثقة الجمهور أو تواجه ضغطًا تنظيميًا، هناك دائمًا شخص أصغر وأكثر جوعًا ينتظر أن يحل مكانك.

المشكلة الحقيقية التي أراها هي هيكلية. كان لدى شياؤو يانغجي الكاريزما، وأخلاقيات العمل، والقدرة على التواصل مع الناس العاديين—هذه أشياء حقيقية. لكن ما كان يفتقر إليه هو الأنظمة المهنية التي بنى حولها أشخاص مثل لي جياقي. لا فريق قانوني نخبوي، لا إدارة مالية متطورة، لا حاجز بينه وبين التدقيق العام. عندما تعمل بمفردك أو مع فريق صغير، خطأ واحد يتحول إلى كارثة.

هذا يخبرنا بشيء غير مريح عن التنقل الاجتماعي في عصر الإنترنت. نعم، أثبت شياؤو يانغجي أن التعليم والخلفية لم يعودا يحددان سقف طموحاتك بعد الآن. لكن الجانب الآخر هو أنه بدون دعم مؤسسي، حتى النجاح الضخم يمكن أن يتلاشى بين عشية وضحاها. يمكن للقاعدة الشعبية أن تتجاوز السقف، لكن الاندماج في النظام السائد—هذا هو المكان الذي يفشل فيه معظم الناس.

لكن الدورة مستمرة. مع تراجع تأثير شياؤو يانغجي، ظهرت وجوه جديدة لملء الفراغ. اقتصاد المرور لا يهتم بالأفراد؛ هو فقط يحتاج إلى محتوى وتفاعل. إنها من ناحية الجمال والمأساة في هذا النظام: فرصة لا نهائية، ولكن ولاء معدوم.

لأي شخص يراقب هذا يتكشف، الدرس ليس حول ما إذا كان شياؤو يانغجي على حق أم على خطأ. إنه حول فهم أن في اقتصاد يعتمد على المنصات، الحجم والنفوذ مؤقتان إلا إذا بنيت شيئًا أكثر متانة تحتهما. الناجون ليسوا بالضرورة الأكثر موهبة—إنهم من اكتشفوا كيف يتحولون من مشهور على الإنترنت إلى منظمة حقيقية.