هل يمكن لاستراتيجية Celsius العالمية أن تغلق فجوة الإيرادات الدولية مع منافسي مشروبات الطاقة؟

سوق مشروبات الطاقة يتطور بسرعة ليصبح ساحة معركة عالمية، وتواجه شركة Celsius Holdings تحديًا مثيرًا للاهتمام: ففي حين أن المنافسين مثل Monster Beverage وPepsiCo قد بنوا بالفعل امتيازات دولية كبيرة، فإن Celsius لا تزال في مراحلها الأولى من التوسع الجغرافي. السؤال ليس هل يمكن للشركة أن تنمو دوليًا، بل هل يمكن لزخمها الحالي أن يترجم إلى قيادة سوقية مستدامة خارج أمريكا الشمالية.

في الربع الثالث من عام 2025، أظهرت Celsius إشارة مبكرة مقنعة. بلغت إيرادات الشركة الدولية 23.1 مليون دولار، مما يمثل زيادة قوية بنسبة 24% على أساس سنوي. وعلى أساس السنة حتى تاريخه حتى الربع الثالث، ارتفعت المبيعات الدولية إلى 70.6 مليون دولار، بزيادة 30% مقارنة بنفس الفترة من عام 2024. تؤكد هذه الأرقام أن الدفع الدولي لـ Celsius يكتسب زخمًا، حتى لو كانت الأرقام المطلقة لا تزال متواضعة مقارنة ببصمة الشركة في أمريكا الشمالية.

أستراليا تتصدر النمو، في حين تظهر الأسواق الأوروبية وعدًا مبكرًا للتوسع على المدى الطويل

يكشف التحليل الجغرافي عن سوق في مرحلة انتقالية. تواصل منطقة الشمال الأوروبي — وهي أكثر المناطق الدولية نضجًا لـ Celsius — توفير طلب ثابت، لكن الأسواق الأحدث تظهر كعوامل محفزة للنمو. تبرز أستراليا بشكل خاص، حيث تجاوز الأداء التوقعات الداخلية بعد توسيع المشاركة في التجزئة خلال الربع. كما تتقدم الشركة في المملكة المتحدة، إيرلندا، فرنسا، نيوزيلندا، ومنطقة البنلوكس، مما يشير إلى نهج متعدد الأسواق متعمد بدلاً من جهود مركزة في منطقة واحدة.

لا تزال العمليات الأوروبية في مرحلة أساسية، حيث يعتمد النجاح على علاقات أعمق مع تجار التجزئة وتحسين تنفيذ استراتيجية الوصول إلى السوق. أكد المديرون خلال مكالمة الأرباح أن الأسواق الدولية لا تزال في “مرحلة البناء”، مع تركيز الأولويات على إنشاء قنوات توزيع، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية، وتطوير القدرات الخاصة بكل منطقة. والأهم من ذلك، أن Celsius تلاحظ أن الاتجاهات الصحية واللياقة والرفاهية التي تدفع الطلب في أمريكا الشمالية تتردد صداها عالميًا — وهو رياح مواتية للتوسع على المدى الطويل.

كيف تتنافس Celsius مع منافسي المشروبات العالميين في الساحة الدولية

يضع المشهد التنافسي تحدي Celsius في صورة واضحة. تواصل Monster Beverage هيمنتها كلاعب متنوع عالميًا، مسجلة نموًا في المبيعات الصافية الدولية بمعدل مزدوج الأرقام في الربع الثالث من 2025 عبر أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا، أمريكا اللاتينية، وآسيا والمحيط الهادئ. أظهرت PepsiCo استمرارية مع الربع الثامن عشر على التوالي من النمو العضوي في الإيرادات الدولية بمعدل متوسط أو أعلى، مستفيدة من حجمها وبنيتها التحتية غير المسبوقة للتوزيع. كما أبلغت Coca-Cola عن نمو إيجابي في حجم الوحدات عبر عدة مناطق جغرافية، مما يؤكد حضورها العالمي الراسخ.

لا تزال Celsius في وضع غير متساوٍ من حيث الحجم المطلق، لكنها تمتلك ميزة استراتيجية محتملة: العلامة التجارية تعمل في فئة استهلاكية تنمو بسرعة أكبر (مشروبات الطاقة المميزة التي تركز على الصحة والأداء) مقارنة بالمنافسين التقليديين في المشروبات. ومع استثمار الشركة بشكل منهجي في التوزيع ووجود العلامة التجارية عبر الأسواق الدولية، فإن مساهمة الربع بقيمة 23.1 مليون دولار تشير إلى أن بصمتها العالمية تتجه من المفهوم إلى محرك إيرادات ملموس، مما يضع الأسواق الدولية كعنصر متزايد الأهمية في النمو المستقبلي.