كيف تستفيد Roku من الساعات المتزايدة للبث لتعزيز نمو الإيرادات

تقوم مقاييس التفاعل المتزايدة لدى Roku بإعادة تشكيل قدراتها على تحقيق الإيرادات بشكل جذري. مع استمرار سوق التلفزيون المتصل في استحواذ المزيد من الوقت الذي كان مخصصًا سابقًا للمشاهدة التقليدية الخطية، يعمل النظام البيئي المتوسع لـ Roku كعنصر قوي لتوسيع مخزون الإعلانات واكتشاف الاشتراكات - وهما مصدران حيويان للإيرادات في عصر البث.

المشهد التنافسي

يقدم قطاع البث بيئة تنافسية معقدة. تهيمن نتفليكس على وقت المشاهدة العالمي من خلال مجموعة محتوياتها الأصلية المتميزة، لكنها ت monetizes هذا الانخراط بشكل أساسي من خلال رسوم الاشتراك بدلاً من استراتيجيات الإعلانات أولاً. يجذب منصة أمازون فاير تي في أيضاً ساعات مشاهدة كبيرة، مستفيدة من ذكائها التجاري الأوسع لتحسين فعالية استهداف الإعلانات.

تتمثل الميزة الفريدة لشركة Roku في هيكل السوق الأمريكي، حيث تترجم ساعات البث بشكل أكثر مباشرة إلى فرص إيرادات المنصة. بينما يدعم وقت المشاهدة في Netflix بشكل أساسي احتفاظ المشتركين، وتعزز مشاركة Amazon القيمة على مستوى النظام البيئي، فإن نموذج Roku يربط مقاييس المشاركة مباشرة بتوليد الإيرادات - مما يجعل ساعات البث رافعة رئيسية للت monetization بدلاً من أن تكون مقياس دعم.

المحتوى كعنصر محفز لدفع الزخم في البث

تواصل Roku زيادة حجم البث من خلال توسيع المحتوى الاستراتيجي. تتضمن مكتبة قنوات FAST الآن برامج تستحق المشاهدة مثل The First 48، مع قنوات إضافية تعرض Shark Tank وNYPD Blue و_Law & Order_—الأخيرة تمثل أول قناة FAST مخصصة حصريًا لمسلسل واحد من عالم Dick Wolf.

تضيف البرمجة الأصلية جاذبية ذات مغزى، كما يتضح من تجديد تجديدات صادقة للموسم الرابع بعد تحقيق مشاهدات قوية. الإصدارات القادمة مثل أطباق المدينة في NFL تستفيد من حماس الرياضات المباشرة، مما يزيد من مدة الجلسات وعمق التفاعل.

يعزز محتوى الرياضة بشكل خاص من شدة المشاهدة: زادت حركة المرور في منطقة NFL أكثر من ثلاثة أضعاف على أساس سنوي خلال فترة الانطلاق، مما يوضح كيف يمكن أن يعزز البرمجة الخاصة بالعمود العمودي في نفس الوقت ساعات البث واكتشاف الاشتراك.

البيانات: الربع الثالث من عام 2025 وما بعده

في الربع الثالث من عام 2025، حققت Roku 36.5 مليار ساعة بث - بزيادة قدرها 4.5 مليار ساعة مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي. تشير هذه المسار إلى زخم مستمر متجه نحو الربع الرابع، حيث تقديرات إجماع زاكز تضع إجمالي ساعات البث عند 38.72 مليار، مما يمثل زيادة بنسبة 13.55% على أساس سنوي.

هذا النمو يترجم مباشرةً إلى توسيع مخزون الإعلانات. التكامُلات الأعمق مع Amazon DSP وTrade Desk توسع نطاق المعلنين، بينما يستمر Roku Ads Manager في جذب الشركات الصغيرة والمتوسطة التي تسعى إلى التعرض للتلفزيون المتصل. في الوقت نفسه، تعززت مصداقية المنصة من خلال تعاون Roku مع DoubleVerify، التي قامت الآن بحظر مليارات الطلبات الإعلانية الاحتيالية بينما توسعت قدرات القياس عبر الشاشة الرئيسية والصيغ الأصلية.

أداء السوق والتقييم

ارتفعت أسهم ROKU بنسبة 32.7% على مدار الأشهر الستة الماضية، متفوقة بشكل كبير على انخفاض صناعة إذاعة الراديو والتلفزيون البالغ 8.1% وانكماش قطاع المستهلكين الاختياري البالغ 3.5%.

من منظور التقييم، تتداول Roku بمعدل سعر/مبيعات للأشهر الـ 12 المقبلة قدره 3.05X، وهو أقل من متوسط الصناعة البالغ 4.3X، مما يشير إلى قيمة نسبية. تحمل الأسهم تصنيف زاك #2 (شراء)، مع تقديرات الأرباح المتفق عليها للربع الرابع من عام 2025 عند 28 سنتًا للسهم—مما يعكس تحسنًا كبيرًا مقارنة بخسارة الربع قبل عام البالغة 24 سنتًا.

بينما يستمر استهلاك البث في إعادة تشكيل عادات مشاهدة التلفزيون، فإن قدرة Roku على زيادة ساعات البث مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بتوسع إيرادات المنصة، مما يضع الشركة في موقع يمكنها من الاستفادة من التحولات المستدامة في أنماط استهلاك المحتوى.